کتاب بازاریابی استراتژیک

کتاب بازاریابی استراتژیک نوشته تاد مورادیان و کورت متزلر و لری رینگ با ترجمه مسعود کیماسی و مژده خوشنویس توسط انتشارات ادیبان روز به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بازاریابی، برنامه بازاریابی استراتژیک

دسترسی به مشتریان هدف، بیش از پیش آسان تر شده است اما بسیاری از بازاریابان توانایی ایجاد برندهای قوی و انجام اقدامات عالی برای دستیابی به نتایج مهم را ندارند. برای دستیابی به نتایج مطلوب، رهبران بازاریابی باید جایگاه برتری در شرایط رقابتی امروز به دست آورند، اهداف تجاری را دنبال نمایند و به مصرف کنندگان مزایای منحصر به فرد ارائه دهند.

  در کتاب “بازاریابی استراتژیک”  شما با استراتژی های رهبران بازار در دنیا آشنا می شوید و می آموزید که چگونه مشتریان سودآور را هدف قرار دهید و نیازهایشان را برآورده نمایید. این کتاب به تدوین استراتژی های مناسب و اجرای مؤثر آنها کمک می کند.مطالب این کتاب در 47 فصل به صورت مجزا ارائه می شود که هرکدام به صورت مفصل و کاربردی به نکاتی در مورد بازاریابی استراتژیک می پردازد.

می توان گفت که مباحث اولیه کتاب شامل ضمایم به مطالب کاربردی، فرمول های ریاضی، کاربرگ های راهنما و تمرین هایی برای برنامه بازاریابی استراتژیک اختصاص دارد. از طرف دیگر، مباحث بعدی کتاب، به صورت مفصل به سرفصل های خاص مدیریت بازاریابی استراتژیک شامل تحلیل شرکت، محیط، صنعت، رقیب و مشتری، چرخه عمر محصول، استراتژی های بازاریابی، تاکتیک های بازاریابی و مواردی از این قبیل می پردازند. 

هدف اصلی این کتاب، آشناسازی شما با فرآیندها، مفاهیم و ابزار لازم برای توسعه برنامه بازاریابی استراتژیک است. آنچه در این نوشته مطرح می شود، مجموعه کاربرگ هایی است که به شما در توسعه برنامه بازاریابی استراتژیک برای محصول یا بازار خاص کمک می کند.   

معرفی مباحث کتاب بازاریابی استراتژیک

1. ضميمه: ریاضی مالی مقدماتی برای استراتژی بازاریابی 
2. ضميمه: تمرین برنامه بازاریابی استراتژیک 
3. ضميمه: یادداشت یک صفحهای 
4.  ضميمه: تحليل موردی و تصميمات اقداممحور 
5. مرور استراتژی بازاریابی و فرآیند بازاریابی استراتژیک 
6. ارزیابی وضعيت- محيط خارجی 
7.  ارزیابی وضعيت- شرکت 
8. تدوین استراتژی 
9.  اجرا 
10.  برنامهریزی، ارزیابی و اصالح 
11. تعریف بازار 
12.  محيط- تحليل PEST 
13. ارزیابی مشتری- روندها و بينشها 
14.  رفتار خریدار مصرفی و سازمانی 
15.  تحليل رقيب- هوشمندی رقابتی 
16.  ارزیابی شرکت- ماموریتها و چشماندازها 
17.  ارزیابی شرکت- زنجيره ارزش 
18. تحليل صنعت 
19.  چرخه عمر محصول 
20.  تاثيرات منحنی تجربه بر کاهش هزینه 
21. صرفه های اقتصادی و عدمصرفههای اقتصادی به مقياس 
22. صرفه های اقتصادی توليد/ همافزایی ها و چرخههای مؤثر 
23.  تاثيرات سهم بازار 
24. تحليل سناریو 
25.  مفهوم بازاریابی 
26. و…..