مدیریت بازار یابی

کتاب مدیریت بازاریابی نوشته فیلیپ کاتلر با ترجمه احمد راه چمنی, توسط انتشارات بهمن برنا  به چاپ رسیده است .

موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی، توسعه کارآفرینی اجتماعی, نیازهای مهم اجتماعی

امروزه به توسعه کارآفرینی اجتماعی به عنوان ماموریتی اجتماعی، انسان دوستانه و نیز یکی از راه های حل برخی از مسائل و مشکلات اجتماعی توجه می شود. مفاهیم مورد بحث در کارآفرینی اجتماعی همچون خلق ارزش های اجتماعی، مشارکت در فعالیت های اجتماعی، رفع نیازهای اجتماعی، …. سابقه ای دیرینه در جوامع و تمدن های بشری دارد. با این وجود کارآفرینی اجتماعی موضوعی جدید در تحقیقات دانشگاهی است، بنابراین به عنوان یک فرایند که تغییر اجتماعی را تسریع می کند و نیازهای مهم اجتماعی را مورد خطاب قرار می دهد، مطرح می گردد.

مباحث کتاب مدیریت بازار یابی

• شناخت مدیریت بازاریابی

1. تعریف بازاریابی در قرن یست و یکم
2. تدوین و اجرای استراتژی ها و برنامه های بازاریابی
3. شناخت بازارها تقاضای بازار و محیط بازاریابی

• وصل شدن به مشتریان

1. ایجاد ارزش رضایت و وفاداری مشتری
2. تجزیه و تحلیل بازارهای مصرفی
3. تجزیه و تحلیل بازارهای صنعتی
4. شناسایی بخش های بازار و بازارهای هدف

• ساختن مارک های تجاری قوی

1. ایجاد ارزش ویژه مارک تجاری
2. جایگاه یابی و سروکله زدن با رقبا

• طراحی بسته های محصول

1. تعیین استراتژی محصول و بازاریابی از طریق چرخه عمر محصول
2. طراحی و مدیریت خدمات
3. توسعه برنامه ها و استراتژی های قیمت گذاری

• ارائه ارزش

1. طراحی و مدیریت شبکه های ارزش و کانال های توزیع
2. مدیریت خرده فروشی عمده فروشی و لجستیک

• انتقال ارزش

1. طراحی و مدیریت ارتباطات یکپارچه بازاریابی
2. مدیریت کردن ارتباطات جمعی
3. مدیریت کردن ارتباطات شخصی

• ایجاد رشد موفقیت آمیز در بلند مدت

1. مدیریت بازاریابی در اقتصاد جهانی