برنامه ریزی بازاریابی

کتاب برنامه ریزی بازاریابی نوشته علی اکبر اسلام, توسط انتشارات چاپ و نشر بازرگانی به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی, مدیریت بازاریابی دانشگاهی, فلسفه ها و مفاهیم بازاریابی, شناسایی و ارزیابی عوامل محیط بازاریابی

مباحث کتاب برنامه ریزی بازاریابی

فصل اول : به سوی شناخت بازاریابی، بازاریابی استراتژیک و برنامه ریزی بازاریابی

1. تعاریف بازاریابی و واژگان اساسی آن
2. فلسفه ها و مفاهیم بازاریابی
3. مدیریت بازاریابی
4. شناسایی و ارزیابی عوامل محیط بازاریابی
5. شناسایی و تحلیل فرصت های بازار
6. انتخاب بازارهای دف
7. جایگاه یابی در بازار و طراحی  توسعه آمیخته بازاریابی
8. تهیه، اجرا و کنترل برنامه های بازاریابی

فصل دوم : الگوها و مدل های نوین برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی

1. الگوی اول : مالکوم مک دونالد
2.  فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ
3.  هنری آسائل
4.  ویلیام جی استنتون
5. ویلیام ام پراید و او سی فرل

فصل سوم کتاب برنامه ریزی بازاریابی : توصیف و تبیین فرآیند و محتوای برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی

1.  هدف گذاری
2.  تنظیم اهداف و استراتژی های بازاریابی
3. تخصیص منابع، اجرا و نظارت

فصل چهارم : ارایه سیستم برنامه ریزی بازاریابی گام به گام

1. مباحث کلیدی برنامه ریزی بازاریابی
2. ارایه یک سیستم برنامه ریزی بازاریابی
3. طرح پرسشنامه های متداول در برنامه ریزی های بازاریابی
4. تمهیدات و تدابیر مورد نیاز برای اجرای موثر برنامه های بازاریابی

فصل پنجم کتاب برنامه ریزی بازاریابی : نمونه تجربیات و کاربردهای برنامه ریزی بازاریابی

1. نمونه برنامه ریزی استراتژیک توریسم برای سازمان ملی جهانگردی
2. نمونه دستورالعمل تهیه برنامه بازاریابی صادرات برای شرکت X  در بخش تولید
3. نمونه برنامه بازاریابی برای شرکت نرم افزاری ستاره