هفت رویکرد به مدیریت برند پژوهش نظریه و کاربرد

کتاب هفت رویکرد به مدیریت برند پژوهش نظریه و کاربرد نوشته تیلده هدینگو, شارلوت کنوتزن با ترجمه اکبر عرفانی فر, بابک حمیدیا, توسط انتشارات دانشگاه امام صادق به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی, نگرشی کلان و جامع, رویکرد اقتصادی, رویکرد مبتنی بر مصرف کننده

کتابی که می خوانید با عبور دادن مخاطب از مسیر هفت رویکرد متفاوت به مفهوم برند، نگرشی کلان و جامع را درباره مدیریت برند فراهم می کند.این هفت مکتب فکری اساسا پیش فرض های مختلفی درباره برند، ماهیت تعامل میان برند و مصرف کننده و چگونگی به وجود آمدن ارزش ویژه برند و نحوه مدیریت آن را بیان می کنند.این درک و شناخت جامع، خواننده را قادر خواهد ساخت تا به صورت موردی، راهبردهایی را که در هر دوره زمانی با چالش ها و قابلیت های خاص هر برند متناسب است، تدوین کند.

کتاب هفت رویکرد به مدیریت برند

1. پیش درآمد
2. واژگان کلیدی در مدیریت برند
3. نگاهی اجمالی به مدیریت برند در فاصله سال های 1385 تا 2006
4. رویکرد اقتصادی
5. رویکرد هویتی
6. رویکرد مبتنی بر مصرف کننده
7. رویکرد شخصیتی
8. رویکرد رابطه ای
9. رویکرد اجتماعی
10. رویکرد فرهنگی
11. طبقه بندی
12. و..