مدیریت بازاریابی کاتلر جلد دوم

کتاب مدیریت بازاریابی جلد دوم نوشته فیلیپ کاتلر با ترجمه دکتر مهدی امیرجعفری، توسط انتشارات نص به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی, طراحی استراتژیهای محصول, طراحی و مدیریت خدمات

_x000D_
کتاب مدیریت بازاریابی فیلیپ کاتلر و کلر معتبرترين، به روزترين و كامل ترين مرجع برای عالقه مندان به بازاریابی در سراسر دنيا می باشد. اين كتاب، جديدترين تئوری ها و نكات كاربردی بازاريابی را به بهترین شکل بیان نموده و با مثال های عملی از شركت های بزرگ بين المللی برای مخاطبان خود توضيح داده است؛ تئوری ها و مثال هايی كه در ساير كتاب های مديريت بازاريابی، به خصوص كتاب های ترجمه شده به زبان فارسی، كمتر يافت می شوند.
_x000D_
از مهم ترين ويژگی های كتاب پيش رو كه ترجمه ويراست چهاردهم آن می باشد، عبارتند از: _x000D_

_x000D_
• ترجمه آخرين و جديدترين ويراست كتاب، چاپ سال 2012

_x000D_

• ترجمه كامل و سليس كتاب شامل تمامی فصل ها؛ مثال های عملی ابتدا، داخل و انتهای هر فصل؛ و بخش های تكميلی هر فصل مانند بينش بازاريابی و يادداشت بازاريابی

_x000D_

• صفحه بندی بر اساس كتاب اصلی و چاپ چهار رنگ و در نتيجه افزايش جذابيت كتاب و درک بهتر متن، شكل ها و مثال های آن. 

_x000D_

_x000D_
بازارياب های حرفه ای برای درک اين تغييرات و هماهنگ شدن با آنها از رويكرد بازاريابی كل نگر تبعيت می كنند.
_x000D_
بازاريابی كل نگر عبارت است از توسعه، طراحی و اجرای برنامه ها، فرايندها و فعاليت های بازاريابی با در نظر گرفتن ابعاد مختلف و به هم وابسته محيط بازاريابی.
_x000D_
چهار پایه اصلی بازاريابی كل نگر عبارتند از:

• بازاریابی داخلی:حصول اطمينان از اين كه تمام كارمندان شركت و به خصوص مديران ارشد آن، به خوبی با اصول و خط مشی بازاريابی شركت آشنا هستند.
•  بازاریابی یكپارچه:حصول اطمينان از اين كه ابزارهای مختلف خلق، معرفی و ارائه ارزش به مشتريان با يكديگر هماهنگ هستند و به خوبی بكار گرفته می شوند.
• بازاریابی رابطه مند:حصول اطمينان از برقراری ارتباطات قوی و بلندمدت با مشتريان، اعضای شبكه های بازاريابی شركت و ساير شركايی كه در خلق و ارائه ارزش به مشتريان دخالت دارند.
• بازاریابی عملیاتی:حصول اطمينان از طراحی برنامه های بازاريابی با در نظر گرفتن منافع شركت و اجرای موفق آنها از یک سو و در نظر گرفتن مسئوليت های قانونی، اخلاقی، اجتماعی و زيست محيطی شركت از سوی ديگر مد نظر گرفته شده است.

معرفی مباحث کتاب مدیریت بازاریابی جلد دوم

1. طراحی استراتژیهای محصول
2. طراحی و مدیریت خدمات
3. استراتژیها و برنامه‌های قیمت‌گذاری
4. طراحی و مدیریت شبکه‌های بازاریابی یکپارچه
5. مدیریت خرده‌ فروشی ها، عمده‌ فروشی ها و تدارکات
6. طراحی و مدیریت ارتباطات بازاریابی یکپارچه
7. مدیریت ارتباطات انبوه: تبلیغات، ترویج فروش، رویدادها و تجربه‌ها و روابط عمومی
8. مدیریت ابزارهای ارتباطی شخصی: بازاریابی مستقیم و تعاملی، بازاریابی دهان به دهان و فروش شخصی
9. معرفی پیشنهادات بازاریابی جدید
10. نفوذ در بازارهای جهانی
11. مدیریت سازمان بازاریابی با رویکرد بلندمدت

_x000D_

_x000D_

_x000D_