هگارتی از تبلیغات می گوید افسوس خرد

کتاب هگارتی از تبلیغات می گوید (افسوس خرد) نوشته جان هگارتی ترجمه منیژه شیخ جوادی توسط انتشارات سیته به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: بازاریابی، فروش، تبلیغات

 این جمله ترجیع‌بند این کتاب است: خلاقیت حرفه نیست، سرگرمی است. این چیزی بود که او نشانم داد و از کار برنباخ چیز بی‌نظیری درآورد. من خلاقیت را «ابراز خود» تعریف می‌کنم. شما نمی‌توانید شاهکار خلق کنید، مگر آن‌که بخشی از وجود شما در آن بازتاب یابد؛ قلبتان و روحتان و باورهای‌تان. هر چه خلق می‌کنید- نقاشی، طراحی، تبلیغات- نتیجه‌ی ابراز خودتان است.

البته هر چه ما خلق می‌کنیم می‌تواند برای قشر متفاوتی از مخاطبان باشد و عملکرد متفاوتی داشته باشد، اما در نهایت حامل باورهای شماست. اگر چیزی که خلق می‌کنید به قصد موفقیت است، باید حاوی ویژگی‌هایی باشد که قلب مردم را لمس کند و آن ویژگی‌ها از درونتان سرچشمه می‌گیرد، بدون آن‌ها کارتان دوام نخواهد داشت. از این روست که برخی افراد خلاق غیرقابل‌تحمل‌اند: آن‌ها کاری انجام نمی‌دهند، آن‌ها باورهای‌شان را ابراز می‌کنند، همان چیزی که پیشگامان تبلیغات همچون برنباخ به ما نشان داده‌اند، از همین کارشان بی‌زمان و تأثیرگذار است. آن‌ها فراتر از هنرمندان تجاری‌اند: آن‌ها بشارت‌دهندگان‌اند.

مباحث کتاب هگارتی از تبلیغات می گوید

1. ایده ها 
2. برندها و مخاطبان 
3.  آژانس ها 
4. مدیر خلاق 
5. مشتریان، خلاصه گزارش ها و قدرت واژگان 
6. کمپین های آژانس تبلیغاتی 
7. قصه گویی 
8. حقیقت و تکنولوژی- آیا نام کتاب دوم گوتنبرگ را می‌ دانید؟ 
9.  از بِنتون و بولز تا پلاک 16 خیابان گوج 
10. ساعتچی و ساعتچی 
11. تی بی دبلیو ای: یک اسم طولانی 
12. بی بی اچ: آژانسی در یک چمدان 
13. نخست کمپین شلوار جین های لی وایز ۵۰۱، سپس جهان 
14. جهانی شدن و تولد میکروشبکه 
15. پس از ۳۵ سال و دو ماه و ۱۸ روز 
16. از تبلیغات تا تولید نوشابه 
17. حالا چرا من ایده هایم را در تعمیرگاه پارک می کنم