کتاب سرنخ بازاریابی

کتاب سرنخ بازاریابی نوشته محمد رسولی، حانیه میرزایی، احسانه نظری توسط انتشارات دیباگران تهران به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بازاریابی، تبلیغات, مفهوم مدرن بازاریابی

همه ما حداقل یک بار در زندگیمان با آگهی روزنامه یا درخواست استخدام برای شغل “بازاریاب” مواجه شده ‏ایم. شاید حتی برخی از ما تا کنون به عنوان بازاریاب نیز در مؤسسه ‏ای فعالیت کرده باشیم. وقتی کلمه “بازاریاب” را می‏شنویم، چه انگاره ای در ذهن ما نقش می‏بندد؟ یک موتورسوار جوان با یک دفترچه یادداشت که یک خودکار به آن آویزان است؟ یا یک زن میانسال با کیفی شامل نمونه محصولات آرایشی و بهداشتی؟ یا شاید هم بازاریابی شبکه ‏ای و افرادی که زیرمجموعه‏ های خود را رهبری می‏کنند! خیلی از افراد وقتی به شغل “بازاریابی” فکر می‏کنند، احساس می‏کنند که برای انجام خوب چنین شغلی باید کفش‏های آهنین داشت، آدرس تمامی کوچه ‏های شهر را بلد بود، خوش سر و زبان بود و تا حدی هم دروغگو و دغل‏باز بود! بگذارید همین اول به شما بگوییم که تمامی این ذهنیت‏ها، ذهنیت‏های نادرستی هستند و اگر هنوز با شنیدن کلمه بازاریاب این تصاویر از گوشه ذهنتان می‏گذرد، نیاز است تا بیشتر با هم صحبت کنیم.

واقعیت آن است که بازاریابی و مدیریت بازار دنیای خاص خودش را دارد و همین دنیای خاص و گسترده به راحتی افراد بسیاری را دچار سردرگمی می‏کند. گویا تعریف هر کس از بازاریابی با دیگران متفاوت است. رجیس کنا بازاریابی را همه چیز می‏داند، پیتر دراکر بازاریابی را عین تجارت می‏داند، فیلیپ کاتلر همه شرکت را واحد بازاریابی می‏داند، رابرت کیوساکی بازاریابی را یک دارایی می‏داند و این در حالی است که خیلی از ما بازاریابی را تلاشی مذبوحانه در راستای فروش اجناس بی‏ کیفیت قلمداد می‏کنیم

معرفی مباحث کتاب سرنخ بازاریابی 

1. بازاریابی دانش یا تجربه
2. مفهوم مدرن بازاریابی
3. سطوح بازاریابی
4. تغییرات تکنولوژی و بازاریابی
5. مدل کسب و کار
6. جهت گیری کلان بازاریابی
7. ابزارهای تحلیلی استراتژی بازاریابی
8. آمیخته بازاریابی
9. تاب آوری در محیط رقابتی