چگونه از برندتان دفاع کنید

کتاب چگونه از برندتان دفاع کنید نوشته تیم کالکینز با ترجمه علی فروزفر, توسط انتشارات مبلغان به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بازارایابی، برندسازی، برند، موفقیت در کسب و کار

« کتاب کالکینز»، که خواندش برای بازاریابان، یک ضرورت جدی است، نوعی خرد استراتژیک و تاکتیکی را به ما عرضه می کند که در سایۀ آن می توان از پس رقابت های همیشه فزاینده برآمد. در حالی که همۀ ما تمایل داریم که روی حمله ( افزایش فروش و سهم بازار ) متمرکز شویم، موضوع محوری این کتاب، تأکید بر جنبه ای از بازاریابی است که به همان میزان مهم است و غالباً نادیده گرفته می شود: دفاع از برند و حفاظت از سهم بازار. من قصد دارم که یک نسخه از این کتاب را برای هریک از کارکنانم بخرم . »راب گالاس، معاون و مدیر بازاریابی، موزۀ علم و صنعت« آفرینش یک برند، کار دشواری است، اما برپا ساختن یک برند و حفظ شایستگی و اعتبار آن، دشوارتر است و حتی اهمیت بیشتری دارد. درک کردن شیوۀ دفاع از برندتان در برابر رقیبتان، تفاوت بین موفقیت بلندمدت و شکست کوتاه مدت را برای ما روشن می سازد.

کالکینز در این کتاب نشان می دهد که چگونه برندها را از طریق مقابله و ایستادگی در برابر حملات رقبا همچنان در بالا نگاه داریم. »دانیل اچ.ام.بی، رئیس هیئت مدیره و مدیر عامل، شرکت دِوری« خواندن این کتاب برای هر کسی که امور بازاریابی را هدایت می کند، یک ضرورت حیاتی است. کتاب چگونه از برندتان دفاع کنید، استراتژی عملی برای مدیریت برند به شیوه ای متمرکز را به طور فشرده عرضه می کند و مطالعات موردی مناسب و برانگیزنده ای آن را پشتیبانی می کنند. با خواندن این کتاب، به ایده های کاربردی فراوانی برای کسب و کارتان دست می یابید. »

معرفی مباحث  کتاب چگونه از برندتان دفاع کنید

1.  مقدمه
2.  تهدید
3.  چالش مالی
4.  دشمنتان را بشناسید
5. اطلاعات رقابتی
6.  پرسش کلیدی
7. طرحریزی دفاع
8. متوقف کردن عرضه محصول
9. جلوگیری از توزیع
10.  محدودکردن آگاهی از محصول
11.  جلوگیری از امتحان کردن محصول
12.  با تکرار خرید مبارزه کنید
13. دفاع هرگز پایان نمی یابد
14. استراتژی دفاعی برای نوآوران
15. یک هشدار دربارۀ قانون رقابت