برندسازی در هفت گام

کتاب برندسازی در هفت گام نوشته فرزاد مقدم، توسط انتشارات سیته به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: بازاریابی، برندینگ, مدل‌های برندسازی

قسمت‌هایی از این کتاب از مجموعه‌ی سخنرانی‌ها و درس‌های برندسازی نویسنده است که از روی فایل صوتی پیاده شده و به همین خاطر لحنی محاوره‌ای دارد. قسمت‌هایی از تعاریف و مدل‌های موجود در کتاب، از مقاله‌ها و کتاب‌های مرجع نویسندگانی مانند کوین لین کلر، لسلی دِ چرناتونی، آلینا ویلر، ژان نوئل کاپفرر، سث گودین و برخی دیگر گرفته شده که در پایان کتاب و در بخش منابع اسامی کتاب‌هایشان آمده است. قسمت‌هایی نیز تجربیات شخصی نویسنده است که در حین همکاری با آژانس‌های تبلیغاتی و برندسازی در ایران و ترکیه به دست آورده است.

• • دربخشی از کتاب می خوانیم

به زبان ساده، مدیریت ارزش ویژه‌ی برند همان ایجاد و افزایش این دارایی‌هاست. برای مثال، هر قدر مخاطبان هدف برند را بیشتر بشناسند و بتوانند بلافاصله به آن معنایی مشترک در ذهن خود نسبت دهند و به آن وفادارتر باشند، ارزش آن برند بیشتر است. نکته‌ی دیگر این که برند از طریق ارزش ویژه‌ی خود هم برای شرکت و هم برای مشتریانش ایجاد ارزش می‌کند. منظور از مشتریان برند تمام کسانی هستند که در زنجیره‌ی ارزش از صاحب برند به بعد تا مصرف‌کننده‌ی نهایی قرار دارند: عمده‌فروش، خرده‌فروش و مصرف‌کننده‌ی نهایی که در فصل توزیع برند درباره‌ی آن صحبت خواهد شد. پس دقت کنید که این چهار عنصر در کنار هم خالق ارزش ویژه‌ی برند هستند. برای مثال، فقط شناخته‌شدن یک برند (آگاهی از برند) به تنهایی نمی‌تواند باعث ایجاد ارزش ویژه‌ی برند گردد. (اشتباه رایجی که به وفور مشاهده می‌شود. معمولاً بسیاری از مدیران که به دانشی به نام برندسازی دسترسی یا اعتقاد ندارند، فقط با ارائه‌ی طرح‌هایی برای تبلیغات و ترویج فروش در واقع تنها با افزایش آگاهی برند می‌خواهند برندسازی کنند.)

معرفی مباحث کتاب برندسازی در هفت گام

1.  پیش از گام نخست: کمی فلسفه، کمی تاریخ، کمی مدل‌های برندسازی
2.  گام نخست: پژوهش، جایگاه‌سازی و طراحی برند
3.  گام دوم: توسعه‌ی محصول و قیمت‌گذاری
4.  گام سوم: ارتباطات یکپارچه‌ی بازاریابی (تبلیغات و روابط عمومی) در ساخت برند
5.  گام چهارم: برنامه‌های ترویج فروش در ساخت برند
6.  گام پنجم: برنامه‌های توزیع در ساخت برند
7.  گام ششم: روندهای جدید و برنامه‌هایی برای ایجاد وفاداری
8.  گام هفتم:‌ برنامه‌هایی برای سودآوری مالی و آینده‌پژوهی
9. پس از گام آخر: آسیب‌شناسی رشد برند