نقد و بررسی
تبلیغات تجاریمشخصات
ناشر
مبلغان
نویسنده
ویلیام ولز, جان برنت, ساندرا موریارتی
مترجم
سینا قربانلو
قطع کتاب
رحلی
نوع جلد
گالینگور
سال چاپ
1398
نوبت چاپ
چهارم
تعداد صفحات
837
کتاب تبلیغات تجاری اصول و شیوه‌های عمل نوشته ویلیام ولز, جان برنت با ترجمه سینا قربانلو، توسط انتشارات مبلغان به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: بازاریابی، تبلیغات، تبلیغات و فراگرد بازاریابی, برنامه ریزی و راهبرد تبلیغات
کتاب «تبلیغات تجاری، اصول و شیوه های عمل»یک کتاب آموزشی با اهداف کاربردی است.
_x000D_
این کتاب مبانی و محیط تبلیغات، نحوه ی برنامه ریزی و تدوین راهبرد تبلیغاتی را تشریح و رسانه های تبلیغاتی را معرفی می کند. سپس به جنبه های خلاقیت تبلیغات و ساختن انواع آگهی ها برای رسانه های مختلف می پردازد. همچنین به فراگرد بازاریابی و ارکان تشکیل دهنده ی آن، بررسی مؤسسات تبلیغاتی و نحوه ی سازماندهی آنان، اهمیت تحقیق و تحقیق راهبردی، روان شناسی تبلیغات تجاری، ترویج فروش و روش های گوناگون آن و مقولات بسیار مهم دیگر در حوزه ی تبلیغات می پردازد.خواندن این کتاب ارزشمند برای کلیه ی دست اندر کاران تبلیغات، بازاریابی، روابط عمومی و استادان دانشگاه ها و دانشجویان رشته های مرتبط در این حوزه ها ضروری است.
معرفی مباحث کتاب تبلیغات تجاری
- مقدمه ای بر تبلیغات
- تبلیغات و جامعه: موازین اخلاقی و مقرّرات
- تبلیغات و فراگرد بازاریابی، مؤسسات تبلیغاتی
- پیشینه، برنامه ریزی و راهبرد تبلیغات
- مخاطب مصرف کننده
- تحقق راهبردی، راهبرد و برنامه ریزی
- تبلیغات چگونه عمل می کند؟
- نامه ریزی رسانه ها
- رسانه های چاپی، رسانه های پخشی، خرید رسانه ها
- جنبۀ خلاقیت تبلیغات، خلق تبلیغات چاپی
- خلق تبلیغات رادیویی و تلویزیونی، خلق تبلیغات پاسخ ـ مستقیم
- خلق تبلیغات کتاب راهنما و تبلیغات خارج از خانه
- عملیات تبلیغات، ترویج فروش، روابط عمومی
- مبارزۀ تبلیغاتی، تحقیقات ارزشیابی کننده
- تبلیغات کسب و کار ـ به ـ کسب و کار و خرده فروشی، تبلیغات بین المللی
_x000D_
0دیدگاه