نقد و بررسی
نقشه راه بازاریابی روش ها معیارها و ابزارها انتشارات بازاریابیمشخصات
ناشر
بازاریابی
نویسنده
جری رکلی
مترجم
مهدی خیرآبادی, امین اسداللهی
قطع کتاب
وزیری
نوع جلد
شومیز
سال چاپ
1395
نوبت چاپ
اول
تعداد صفحات
207
کتاب نقشه راه بازاریابی (روش ها، معیارها و ابزارها) نوشته جری رکلی با ترجمه دکتر امین اسداللهی، مهدی خیرآبادی، توسط انتشارات بازاریابی به چاپ رسیده است.
- _x000D_
موضوع کتاب: بازاریابی, چشم انداز نقشه راه بازاریابی, بازده سرمایه گذاری, داشبوردهای بازاریابی
- _x000D_
_x000D_
_x000D_
تمام بنگاه های اقتصادی با سه هدف بقا، رشد و سود به وجود آمده‌اند، و برای دستیابی به این سه مهم لازم است استراتژی داشته باشند، بدانند چه باید بكنند و چه نباید بكنند و نقشه راه داشته باشند.
_x000D_
نقشه راه بازاریابی فرایند شناسایی معیارهایی است كه شاخصهای معتبری از عملكرد بازاریابی در زمینه‌های پیگیری اهداف آن، پیگیری این معیارها در گذر زمان، و استفاده از نتایج برای بهبود نحوه‌ی انجام بازاریابی هستند.
_x000D_
مؤلفه‌های اصلی این تعریف عبارتند از: شاخص های معتبر، پیگیری اهداف، نظارت بر معیارها در گذر زمان و بهبود عملكرد بازاریابی.
_x000D_
مؤلفه‌های اصلی این فرایند عبارتند از: افراد، گامها، ابزارها و فناوری، ورودی و خروجی، و البته برای تدوین و پیاده‌سازی نقشه راه، چالشهایی هم بروز و ظهور می یابند؛ چالشهایی كه تیمهای بازاریابی احتمالاً هنگام تلاش برای تزریق نقشه راه به روح بازاریابی با آن مواجه می شوند كه عبارتند از: نبود جهت‌گیری روشن، نبود پشتیبانی، نبود شور و شوق و نبود آزادی. این چالشها علاوه بر چالشهای مربوط به مهارتها، ابزارها یا داده‌ها هستند كه به تفصیل در كتاب توضیح داده‌شده‌اند.
معرفی مباحث کتاب نقشه راه بازاریابی
- چشم انداز نقشه راه بازاریابی
- تاثیر نقشه راه بازاریابی
- فرآیند نقشه راه بازاریابی
- آغاز کار نقشه راه
- بازده سرمایه گذاری
- داشبوردهای بازاریابی
- ابزارها و فناوری ها
- و…
0دیدگاه