نقد و بررسی
کتاب تحقیقات بازاریابی کد1418مشخصات
ناشر
سمت
نویسنده
زهره دهدشتی شاهرخ, منیجه بحرینی زاده
قطع کتاب
وزیری
نوع جلد
شومیز
سال چاپ
1395
نوبت چاپ
پنجم
تعداد صفحات
388
![](https://gitamehr.ir/wp-content/uploads/2022/09/Asset-3.png)
کتاب تحقیقات بازاریابی نوشته دكتر زهره دهدشتی شاهرخ، دكتر منیجه بحرینی زاده، توسط انتشارات سمت به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: بازاریابی ، مدیریت
مباحث کتاب تحقیقات بازاریابی
- مقدمهای بر تحقیقات بازاریابی و فرایندهای آن
- تعریف مسئله تحقیقات بازاریابی و توسعه یک رویکرد
- طرح تحقیق
- تحقیق اکتشافی ـ تحلیل دادههای ثانویه و دادههای صنفی
- طرح اکتشافی ـ تحقیق کیفی
- طرح تحقیق توصیفی: پیمایش و مشاهده
- طرح تحقیق علّی و روش آزمایش
- اندازهگیری و مقیاسسازی
- طراحی پرسشنامه
- نمونهگیری
- آمادهسازی و راهبرد تجزیه و تحلیل دادهها
- تجزیه و تحلیل دادهها، آزمون فرضیهها و ایجاد جداول توافقی
- آزمون فرضیههای مربوط به اختلاف یا تفاوت
- تحلیل دادهها: همبستگی و رگرسیون
- تهیه و ارائه گزارش تحقیق
0دیدگاه