نقد و بررسی
کتاب تحقیقات بازاریابی کد1418مشخصات
ناشر
سمت
نویسنده
زهره دهدشتی شاهرخ, منیجه بحرینی زاده
قطع کتاب
وزیری
نوع جلد
شومیز
سال چاپ
1395
نوبت چاپ
پنجم
تعداد صفحات
388
کتاب تحقیقات بازاریابی نوشته دكتر زهره دهدشتی شاهرخ، دكتر منیجه بحرینی زاده، توسط انتشارات سمت به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: بازاریابی ، مدیریت
مباحث کتاب تحقیقات بازاریابی
- مقدمه‌ای بر تحقیقات بازاریابی و فرایندهای آن
- تعریف مسئله تحقیقات بازاریابی و توسعه یک رویکرد
- طرح تحقیق
- تحقیق اکتشافی ـ تحلیل داده‌های ثانویه و داده‌های صنفی
- طرح اکتشافی ـ تحقیق کیفی
- طرح تحقیق توصیفی: پیمایش و مشاهده
- طرح تحقیق علّی و روش آزمایش
- اندازه‌گیری و مقیاس‌سازی
- طراحی پرسش‌نامه
- نمونه‌گیری
- آماده‌سازی و راهبرد تجزیه و تحلیل داده‌ها
- تجزیه و تحلیل داده‌ها، آزمون فرضیه‌ها و ایجاد جداول توافقی
- آزمون فرضیه‌های مربوط به اختلاف یا تفاوت
- تحلیل داده‌ها: همبستگی و رگرسیون
- تهیه و ارائه گزارش تحقیق
0دیدگاه