کتاب تفکر طراحان برند

کتاب تفکر طراحان برند نوشته محمدحسین شیرزادی، محمدطاهر دنگ کو، توسط انتشارات نیاز دانش به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی, عناصر برندسازی, اهمیت برند

تعداد قابل ملاحظه‌ای از متفکران در این کتابی که می خوانید ایده برند را با غریزه قبیله‌ای مرتبط می‌دانند، و برخی نیز عناصر برندسازی را به ماهیت خود انسانیت ربط می‌دهند. حتی چالش‌هایی عملی پیدا خواهید کرد، چنانکه “دوری تونستال” (Dori Tunstall) در گفتگوی خود با “میلمن” بیان می‌دارد که «ما نیازی به داشتن آبِ برنددار نداریم».من از منظر علاقه ژورنالیستی به تعریف خود از «برند» رسیدم، نه از منظر یک استراتژیست مشتاق. یعنی با برندسازی مانند یکی از آن افرادی– که امروزه مرا مأیوس می‌کنند –برخورد کردم که به آن بی‌اعتنایی می‌کنند و به عنوان موضوعی ناچیز از نمادها و شعارها، آن را به چیزی نمی‌شمرند. پس از سال‌ها گزارش نویسی و نوشتن هزاران کلمه، آشکارا نظرم را درباره آن عوض کرده‌ام. من چیزهای بسیاری یاد گرفته‌ام و با تشکر از کتاب‌هایی مانند این، هنوز هم یاد می‌گیرم. “برایان کالینز” در مصاحبه خود می‌گوید «برندها در اذهان افرادی وجود دارند که با آنها در تعامل هستند». با “برایان” بسیار موافقم. و علت اهمیت برند نیز دقیقا همین است.

معرفی مباحث تفکر طراحان برند

1. پیشگفتار راب واکر
2. مقدمه دبی میلمن
3. والی اولینس
4. گرانت مک کراکن
5. فیل دانکن
6. دوری تونستال
7. برایان کالینز
8. ویرجینیا پوسترل
9. بروس داک ورث
10. دیوید باتلر
11. استنلی هینزورث
12. چریل سوانسون
13. جو دافی
14. مارگارت یانگ بلاد
15. ست گادین
16. دن فورموسا
17. بیل ماگریج
18. و..