آیین برندسازی شخصی

کتاب آیین برندسازی شخصی نوشته خلیل جعفر پیشه, توسط انتشارات بازاریابی به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی، برندسازی، برندینگ

این روزها بشدت مورد توجه قرار گرفته است. گاه در شرکتهای جهانی مدیران نیز این تمایل را پیدا می‌کنند که به موازات ارتقای برند سازمانی، شرکتی، و یا برند محصولات، بتوانند برند خودشان را ارتقا بخشند.سالها پیش این پرسش “مرغ و تخم‌مرغ” در حوزه‌ی برند پدیدار شد که مایکروسافت – بیل گیتس، یا بیل گیتس – مایکروسافت؟ همچنین است دل کامپیوتر – مایکل دل،‌یا مایکل دل – دل کامپیوتر؟ آمازون دات کام – جف بزوس، یا جف بزوس – آمازون دات کام؟به عبارت بهتر، آیا باید درباره‌ی مایکروسافت یا دل کامپیوتر و آمازون دات‌ کام بیشتر تبلیغ کنیم و پس از آن در مرحله‌ی بعدی، نام بیل گیتس، مایکل دل،‌و جف بزوس را ببریم؟ و یا بهتر است ابتدا بگوییم بیل گیتس، مایکل دل،‌و جف بزوس و در پرتو این اسامی و سیطره‌ی نام‌آوری آنان، از شرکتهای پراشتهار مایکروسافت، دل کامپیوتر، و آمازون دات‌ کام یاد کنیم؟به نظرم همچنان این پرسش پیش روی ما است که درباره شرکتها بهتر است توان و امکانات بر روی محصول و برند سازمانی یا شرکتی بسیج شود و یا بهتر است درباره‌ی مؤسس، شخص مدیرعامل، و یا افراد کاریزماتیک شرکت سخن گفت و پس از آن درباره‌ی شرکت، سازمان، و محصول، داد سخن راند؟