استراتژی بازاریابی هنر مهدی خادمی انتشارات سیته

کتاب استراتژی بازاریابی هنر چارچوبى مناسب براى مدیران سازمان‌ها و مجموعه‌هاى هنرى نوشته دکتر مهدی خادمی و شاهین پریخانی، توسط انتشارات سیته به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بازاریابی، بازاریابی هنر

دستاوردهای فعالیت‌های هنری ما (اعم از آثار هنری تجسمی و نمایشی و یا هر نوع خلاقیت و آفرینش هنری دیگر) بدون ارائه به مخاطب یا مصرف‌ كننده نمی‌تواند مطلوبیت یابد و در نتیجه از گسترش و توسعه بازمی‌ماند. صاحب‌نظران بازاریابی به شدت معتقدند بازاریابی هنر باید مرزها و نقاط اشتراک خود را با مبانی عام بازاریابی تجاری بشناسد. ایده‌ی اصلی بازاریابی «تطابق میان قابلیت‌های شرکت و خواسته‌های مشتریان به منظور دستیابی به اهداف هر دو طرف مبادله» است. یکی از تفاوت‌های بازاریابی متعارف و بازاریابی هنر در این است که بازاریابی متعارف یا تجاری به تقاضای بازار واکنش نشان می‌دهد، در حالی که بازاریابی هنر، تمرکز خود را بیش و پیش از رفتار بازار، بر اثر هنریِ هنرمند قرار می‌دهد. با این وجود، هیچ گونه تضاد اساسی میان تأکید هنر بر «اصالت اثر» و تأکید بازاریابی در «شروع‌کردن از مشتری» وجود ندارد.
كتاب استراتژی بازاریابی هنر سعی دارد چارچوب مناسبی را برای مدیران سازمان‌ها و مجموعه‌های هنری به منظور تدوین و اجرای برنامه‌ی بازاریابی فراهم كند.در انتهای کتاب نقشه‌ی راه استراتژی بازاریابی هنر به صورت راهنمایی گام به گام برای تدوین استراتژی بازاریابی هنر آورده شده است.

کتاب استراتژی بازاریابی هنر چارچوبى مناسب براى مدیران سازمان‌ها و مجموعه‌هاى هنرى جهت تدوین و اجراى برنامه بازاریابى

مباحث کتاب استراتژی بازاریابی

1. زمینه:  مفهوم هنر، اقتصاد هنر، جایگاه مخاطب و بازیگران اصلی این بازار
2. تحلیل بازار: بازبینی چشم‌ انداز و مأموریت و بررسی محیط داخلی و خارجی و کاربرد مدل STP در بازار هنر
3. تدوین استراتژی‌ ها:  بازاریابی و استراتژی‌های برند، قیمت‌گذاری و ارتباطات در بازار هنر
4.  اجرا، ارزیابی و پایش استراتژی‌ های بازاریابی