استراتژی های تبلیغات اثربخش

کتاب استراتژی های تبلیغات اثربخش نویسنده وینستون فلچر با ترجمه علی فروزفر, توسط انتشارات مبلغان به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بازاریابی, آگهی های تبلیغات، تبلیغات، تبلیغات در جامعه

تبلیغات به عنوان یکی از مؤلفه های حیاتی در آمیخته ی ارتباطات بازاریابی ، در شرایط کنونی دنیای کسب و کار فقط هنگامی می تواند از حمایت های مدیریتی و مالی کافی برخوردار باشد که اثربخشی قابل قبولی از خود نشان دهد و در آزمون بزرگ کارآمدی اقتصادی ، یعنی مقرون به صرفه بودن ، سربلند ، موجه و قابل دفاع بیرون آید . این سربلندی تحقق نمی یابد مگر آنکه همه ی دست اندر کاران تبلیغات به ویژه مدرسان ، مشاوران ، تبلیغ کنندگان ، دفاتر تبلیغاتی و رسانه ها خود را به دانش نوین تبلیغات و اصول و قواعد علمی آن مجهز سازند.وینستون فلچر که یکی از استادان و مؤلفان پیشتاز بریتانیایی در عرصه ی تبلیغات نوین است و سال های متمادی در این میدان پُر رمز و راز تجربه اندوزی کرده ، بسیاری از این اصول و قواعد را در کتاب ” استراتژی های تبلیغات اثربخش ” با بیانی شیوا و آن گونه که در عمل به کار آیند در اختیار علاقه مندان و جویندگان معرفت عمیق در موضوع تبلیغات می گذارد.

معرفی مباحث کتاب استراتژی های تبلیغات اثر بخش

1. تبلیغات چه کاری انجام می­ دهد؟
2. صنعت تبلیغات چگونه شکل گرفته است؟
3. تبلیغ کنندگان: مأموران پرداخت
4. رسانه­ ها: دمیدن در بوق های تبلیغ کنندگان
5. دفترهای خلاق: آفرینش کمپین­های جدید
6. دفترهای خدمات رسانه­ ای: خرج کردن پولهای مشتریان
7. تحقیق، تحقیق، تحقیق
8. خوب، بد، و زشت
9. نقش تبلیغات در جامعه