افکار عمومی و معیارهای سنجش آن

توضیحات کتاب
کتاب افکار عمومی و معیارهای سنجش آن نوشته سیدمحمد دادگران توسط انتشارات مروارید به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: مدیریت، خدمات اداری، تجارت، کسب و کار، روابط عمومی و تبلیغات

افكار عمومی قدرت ناپیدایی است كه بی‌گنج و بی‌محافظ و بی‌‌ارتش برای شهر، برای دربار و حتی برای قصر پادشاهان قانون وضع می‌كند، افكار عمومی دادگاهی است كه در آن، همه مردانی كه نگاه‌ها را به سوی خود برمی‌گردانند الزام دارند حضور یابند و پاسخ‌گو باشند: افكار عمومی در جایگاه خود مثل اینكه بر تخت نشسته باشد، جایزه می‌دهد، تاج بر سر می‌گذارد و برمی‌دارد، شهرت‌ها را افزایش یا كاهش می‌دهد. امروزه كوشش در شناخت چنین پدیده بغرنج تحت عنوان افكار عمومی و ترسیم عوامل تعیین‌كننده و مسلط در آن از طریق بكارگیری ابزارهای مناسب سنجش افكار عمومی از جایگاه والایی برخوردار است و می‌تواند استادان، دانشجویان، دانشگاه‌ها در رشته‌های علوم اجتماعی و پژوهشگران نكته‌یاب و همه كسانی كه در رمزها و چیستان‌های آن كنجكاوند، مفید آید.

هدف اصلی این کتاب آشنا کردن هرچه بیشتر پژوهشگران دانشجویان کارگزاران روابط عمومی و تبلیغات با افکار عمومی به عنوان پدیده ای بغرنج و اثرگذار در تحولات اجتماعی امروز و معیارهای سنجش آن است. تأکید اساسی در اینجا بر شناخت ماهیت و فرایند شکل گیری متقاعدسازی و شیوه های تأثیرگذاری بر افکار عمومی نقش ارتباطات رسانه ای و میان فردی در افکار عمومی به عنوان یک تولید اجتماعی و همچنین نقش و جایگاه ابزارهای سنجش در افکار عمومی در جهان امروز است.

مباحث کتاب افکار عمومی

1. مفاهیم رایج افکار عمومی، ریشه ها و چگونگی شکل گیری آن
2. متقاعد سازی و شیوه های تاثیز گذاری بر افکار عمومی
3. ارتباطات رسانه ای و میان فردی در افکار عمومی
4. نقش رهبری در افکار عمومی
5. نقش و کارکرد تبلیغ در افکار عمومی
6. ابزارهای اندازه گیری سنجش افکار عمومی