اندیشه معاصر برندسازی و مدیریت هویت سازمانی

کتاب اندیشه معاصر برندسازی و مدیریت هویت سازمانی نوشته تی سی ملوار، الیف کاراس مانو گلو ترجمه شهرام صدیقی داریانی توسط انتشارات روزنه به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: مدیریت، بازاریابی، برندسازی

این کتاب در خصوص مفاهیم برند، ارزش ویژه‌ی برند و رابطه‌ی میان ارائه‌ی ارزش برای مشتری و اخلاقیات بحث می‌شود، همچنین با استفاده از نظریه‌ی قرارداد اجتماعی، مکانیزمی ارائه می‌شود که مشتریان از طریق آن برند را به‌صورت یک تعهد می‌بینند. سپس، میزان اهمیت ارزش ویژه‌ی برند سازمانی و لزوم ارائه‌ی معیار مناسب برای ارزیابی آن تشریح شده و ضرورت ارزیابی دیدگاه‌های ذی‌نفعان مختلف برای ارزیابی ارزش ویژه‌ی برند سازمانی و انواع روش‌های ارزیابی عملکرد سازمانی مرور شده است.

معرفی مباحث کتاب اندیشه معاصر برندسازی و مدیریت هویت سازمانی

1. برندسازی قراردادی اجتماعی میان یک کسب و کار با مشتریانش
2. دیدگاه گروه های ذیفع مختلف برای سنجش لرزش ویژه برند سازمانی
3. تطابق دیدگاه ها در خصوص برند سازمانی
4. چشم انداز تصویر شهرت و روابط
5. تعیین هویت برند یک ساخترا تئوری محور
6. برندسازی سازمانی در کب و کارهای کوچک و متوسط خلاق
7. هویت سازمانی در ازتباطات مدیریتی استراتژیک
8. قدرت برند سازمان
9. بازسازی برند سازمان به صورت استراتژیک
10. ائتلاف استراتژیک رنو-نیسان
11. سازمان ها به عنوان داستان سرایان، ذینفعان به عنوان سازندگان تصویر