انقلاب بازاریابی در سیاست

کتاب انقلاب بازاریابی در سیاست نوشته بروس ای.نیومن با ترجمه شهاب طلایی شکری, دکتر مهدی عبدالحمید, توسط انتشارات بازاریابی به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بازاریابی, بازاریابی سیاسی، راهبردهای بازاریابی, انقلاب بازاریابی

روزی است که باید آن را همه‌چیز یا هیچ‌چیز بنامیم. یک جناح مشغول انداختن فرش سرخ است و جناح دیگر مشغول بازپس دادن اسباب و اثاثیه‌ی اجاره‌ای اتاق تیره و دودی مبارزه‌ی انتخاباتی خود. یک جناح وارد کاخ سفید می‌شود و دیگری از کاخ سفید خارج می‌شود.
مطلب مانند روز روشن است؛ “شما یا برنده می‌شوید و یا می‌بازید.” اگر بتوانید 4999 درصد آرا را به دست آورید، باز هم بازنده هستید. هنگامی که یک برنامه‌ی کاروکسبی، اهداف خود را گم می‌کند، می‌شنوید که: سال بدی بود. به دلیل هوای بدی که در زمستان داشتم، و غیره و غیره.
در سیاست جای این حرفها نیست؛ یا می‌برید یا می‌بازید. پیروزی شیرین است، ولی این طعم تلخ شکست است که هیچ‌گاه فراموش نخواهید کرد. به‌ خاطر خواهید آورد همین احساس نگرانی که در دل داشتید، صبح روز انتخابات شما را از خواب بیدار کرد. به نتایج پیش‌بینی آرا نگاه انداختید.
برای نچشیدن طعم تلخ شکست همواره باید مهاجم بود و به پیروزی فکر کرد و آن را در عمل به دست آورد. مهاجم بودن به معنای ساده، به‌ کارگیری مؤثرترین و کارآمدترین راهکار برای پیروز شدن است.

معرفی مباحث کتاب انقلاب بازاریابی در سیاست

1. تکامل بازاریابی در سیاست
2. از مفهوم بازاریابی پیروی کنید
3. استفاده ی راهبردی از فناوری
4. ادغام روش های تحقیق
5. ایجاد برند منحصر به فرد
6. ایجاد راهبرد تبلیغاتی منتج به پیروزی
7. با مشتریانتان ارتباط برقرار کنید
8. خوذتان را برای مدیریت بحران آماده کنید
9. نکات پایانی