بازاریابی برای رقابت پذیری جهانی شدن بازارهای آسیایی

کتاب بازاریابی برای رقابت پذیری (جهانی شدن بازارهای آسیایی در عصر مشتریان دیجیتال) نوشته فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا,هوی دن هوان ترجمه احمد روستا و سجاد عبدالله پور توسط انتشارات سیته به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بازاریابی، مدیریت، موفقیت در کسب و کار، تجارت

آسیا یک بازار بزرگ محسوب می‌شود که با جمعیتی بالغ بر نصف جمعیت کل جهان، پتانسیل تجاری بالایی دارد. دلیل دیگر خوش‌بینی ما نسبت به بازار آسیا، رشد اقتصادی قابل توجهی است که طی دهه‌ی گذشته، کشورهای مختلف بدان دست یافته‌اند. آسیا نه تنها پهناور بلکه بسیار متنوع است، از ژاپن مرفه و سالخورده گرفته تا چین که ثروت کمتری دارد اما همچنان سالخورده است؛ هند و ‌اندونزی فقیرتر و جوان‌تر و بازارهای نوظهوری مانند میانمار که پس از چند دهه انزوای سیاسی، تازه در حال بازگشایی هستند (واحد هوش اقتصادی، 2014). لازم است بازارها تنوع و پویایی ناحیه را درک کنند تا بتوانند استراتژی‌های مؤثر برای رویارویی با چالش‌‌ها را بیان کرده و از فرصت‌هایی که به وجود می‌آید استفاده نمایند

مباحث کتاب بازاریابی برای رقابت پذیری

1.  فنآوری: محرک ابتدایی
2. عوامل فرهنگی، سیاسی- قانونی، اقتصادی و اجتماعی: محرک اصلی
3.  بازار: محرک نهایی

• بخش یکم آیا بازاریابی در حال تغییر شکل دادن است؟ چشمانداز رقابتآمیز: میدان محرک

1.  دیدگاه محصولمحور: اتصالپذیری در توسعهی محصول
2. رویکرد مشتریمحور: ارتباط با مشتری دیجیتال
3.  رویکرد انسانمحور: انجام کار خوب از طریق خوب انجامدادن آن در دنیای متصل

• بخش  دوم آیا بازاریابی در حال جابهجایی است؟

1.  استراتژی وجود: از جایگاهسازی تا تأیید
2. تاکتیک اصلی: از تمایز تا رمزگذاری
3.  نشانگر ارزش: از برند تا شخصیت

• بخش سوم آیا بازاریابی در حال شکلگیری است؟

1.  استراتژی بازاریابی برای شناسایی ارزش
2. تاکتیک بازاریابی برای درگیری ارزش
3. بازاریابی ارزش بهوسیلهی ارزشها