نقد و بررسی
بازاریابی در سفر و گردشگریمشخصات
ناشر
مهکامه
نویسنده
ویکتور تی.سی میدلتون, آلن فایال
مترجم
فاطمه باقری, طهمورث حسنقلی پور یاسوری
قطع کتاب
وزیری
نوع جلد
شومیز
سال چاپ
1396
نوبت چاپ
اول
تعداد صفحات
624
کتاب بازاریابی در سفر و گردشگری نوشته ویکتور تی.سی میدلتون، آلن فایال، میکاییل مورگان با ترجمه طهمورث حسنقلی پور یاسوری، فاطمه باقری، غلامحسین نیکوکار, توسط انتشارات مهکامه به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: مدیریت, مدیریت بازاریابی, مدیریت گردشگری, ویژگی های خاص بازاریابی سفر و گردشگری
به دلیل تنوع و تعدد جاذبه های گردشگری در دنیا و حتی در یک کشور و در نتیجه افزایش رقابت بر سر جذب گردشگران، به طور مسلم مقاصدی موفق به جذب گردشگران خواهند شد که علاوه بر داشتن جاذبه های خاص و امکانات رفاهی مطلوب، در عرصه ی بازاریابی نیز پیشرو این بازار رقابتی باشند. از این رو، ضروری است که مدیران بازاریابی مقاصد گردشگری و کلیه کسب و کارهای فعال گردشگری، اهمیت بازاریابی را درک کنند و علاوه بر کسب دانش درباره کلیه فرآیندهای استراتژیک و تاکتیکی جنبه های مختلف آن واقف شوند.
معرفی مباحث کتاب بازاریابی در سفر و گردشگری
- معرفی گردشگری و سفر
- بازاریابی؛ فرایند تفکر نظام مند
- ویژگی های خاص بازاریابی سفر و گردشگری
- محیط پویای کسب و کار؛ عوامل موثر بر تقاضا در بخش گردشگری
- رفتار مصرف کننده: انگیزه های گردشگری و رفتار خرید
- بخش بندی بازارهای سفر و گردشگری
- تدوین محصول در سفر و گردشگری
- تحقیقات بازاریابی
- استراتژی برنامه ریزی بازاریابی
- فرایند برنامه ریزی بازاریابی
- برنامه ریزی کمپین های بازاریابی: بودجه بندی و ارزیابی عملکرد بازاریابی
- رشد و تاثیر فناوری ارتباطات و اطلاعات و افزایش برتری مشتریان
- بازاریابی الکترونیکی: استفاده موثر از ICT
- کانال های بازاریابی در سفر و گردشگری: ایجاد دسترسی
- ادغام و یکپارچگی آمیخته ی ارتقا و آمیخته ی ارتباطات
- بروشور، اقلام چاپی و سایر اطلاعات غیرالکترونیکی
- بازاریابی مقاصد گردشگری
- بازاریابی اقامتگاه
- بازاریابی حمل و نقل مسافر
- بازاریابی جاذبه های دیدنی
- بازاریابی تورهای جامع و بسته های گردشگری
0دیدگاه