نقد و بررسی
بازاریابی رابطه مند در ورزش کد2045مشخصات
ناشر
سمت
نویسنده
آندره بولر, گرد نوفر
مترجم
ناهید اتقیا
قطع کتاب
وزیری
نوع جلد
شومیز
سال چاپ
1397
نوبت چاپ
اول
تعداد صفحات
288
کتاب بازاریابی رابطه مند در ورزش نوشته آندره بولر، گرد نوفر با ترجمه دکتر ناهید اتقیا، توسط انتشارات سمت به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: تربیت بدنی و علوم ورزشی, برای دانشجویان رشته تربیت‌بدنی در مقطع کارشناسی ارشد, سازمان‌های ورزشی حرفه‌ای و ارتباطات آنها
کتاب حاضر برای دانشجویان رشته تربیت‌بدنی در مقطع کارشناسی ارشد به عنوان منبع اصلی درس «بازاریابی ارتباط‌‌مدار در ورزش» به ارزش 2 واحد ترجمه شده است. امید است که علاوه بر جامعه دانشگاهی، کلیه مدیران و مسئولان سازمان‌های ورزشی و سایر علاقه‌مندان نیز از آن بهره‌مند شوند.کتاب حاضر دربردارنده مطالب جدیدی در عرصه بازاریابی ورزشی است. مؤلف کوشیده است اصول بازاریابی رابطه‌مند را بررسی و سازمان‌های ورزشی حرفه‌ای و ارتباطات آنها با یکدیگر را شناسایی کند و به تحلیل دیدگاه هواداران در ورزش‌های حرفه‌ای در ارتباط با بازاریابی رابطه‌مند بپردازد؛ همچنین بر راهبردهای جلب و حفظ حمایت مالی حامیان و سرمایه‌گذاران و نقش رسانه‌ها در معرفی و ترویج بازاریابی رابطه‌مند تأکید می کند. وی ضمن تحلیل آمیخته‌های بازاریابی سنتی، سه آمیخته جدید را که اساساً مبتنی بر برقراری ارتباط با عموم مردم است، شناسایی و معرفی و نهایتا به کارگیری اصول بازاریابی رابطه‌مند در ورزش‌های حرفه‌ای امروزی و آتی را تشریح می‌کند.
مباحث کتاب بازاریابی رابطه مند در ورزش
مقدمه مترجم
پیشگفتار مولفان
- مقدمه
- اصول بازاریابی رابطه‌مند
- سازمان‌های ورزشی حرفه‌ای و ارتباطات آنها
- بازاریابی رابطه‌مند در ورزش ـ دیدگاه هواداران
- بازاریابی رابطه‌مند در ورزش ـ دیدگاه حامی
- بازاریابی رابطه‌مند در ورزش ـ دیدگاه رسانه‌ها
- آمیخته بازاریابی گسترده در بازاریابی رابطه‌مند در ورزش
- بازاریابی رابطه‌مند در ورزش ـ امروز و فردا
منابع
0دیدگاه