بازاریابی یکپارچه

کتاب بازاریابی یکپارچه نوشته میثم شفیعی رود پشتی توسط انتشارات دانش ماندگار عصر به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بازاریابی,پارادایم ترکیبی بازاریابی حاکم بر دنیای کسب و کار امروز

در فصل نخست، به شرح و بسط ارتباطات بازاریابی پرداخته ­ایم. شناسایی بازار هدف و مصرف ­کننده، بستر لازم برای برقراری ارتباطات و فعالیت­ های بازاریابی را فراهم می­ کند. از این­ رو درصدد برآمدیم تا با توجه به اهمیت موضوع، دومین فصل کتاب را به این بحث، اختصاص دهیم تا مقدمه ­ای باشد برای بحث پیرامون شناخت رفتار مصرف­ کننده در فصل بعدی، کسی که همه برنامه­ ریزی­ ها و اقدامات برای دستیابی به او انجام می­ شود. پیشرفت­ های شگرف فناوری، مجاری ایجاد ارتباط با مخاطبان را دچار تحولی شگرف ساخته ­است. رسانه­ های نوین ضمن دگرگون کردن ماهیت ارتباطات، بر سرعت و دقت آن افزوده و جایگاه ویژه ­ای در دنیای امروزین کسب و کار برای خود بنا کرده ­اند. این موضوع، محتوای فصل چهارم را تشکیل می­ دهد. آشکار است که تمام موارد پیش گفته در صورتی منجر به تحقق یافتن اهداف خواهند شد که بر مبنای یک استراتژی مستحکم و صحیح، استوار شده باشند. در این کتاب فصلی را به منظور بررسی این مهم در نظر گرفته ­ایم. در دو فصل نهایی به ترتیب، تبلیغات و روابط عمومی مد نظر قرار گرفته ­اند. دو بالی که در کنار سایر ابزارهای بازاریابی به ایفای نقش مهم خود پرداخته و در عین حال، از تحولات ناشی از پیشرفت­ های قرن اخیر، بی نصیب نبوده­ اند.

مباحث کتاب بازاریابی یکپارچه

1. از بازار پرداز سنتی تا بازار پردازی یکپارچه
2. یکپارچگی استراتژی اولین رکن بازاریابی یکپارچه
3. بازار پردازی درونی رکن دومین بازار پردازی یکپارچه
4. بازار پردازی پایدار رکن سوم مثلث بازار پردازی یکپارچه
5. بازار پردازی یکپارچه در نگاه جامع
6. موارد تکمیلی، مثال ها و مصادیق