برندسازی تا رسیدن به اوج

برند را با نگرشهای مختلفی تعریف كرده‌اند، نام و نشان تجاری، هویت، اعتبار، نیكنامی، تصویر ذهنی مشتریان از یک فرد یا بنگاه اقتصادی، و … اما خانم كاترین كاپیتا، نویسنده‌ی این كتابی که می خوانید تعریف جدیدی ارائه كرد، “وعده‌ی ارزشمند.” او گفت برند وعده‌ی ارزشمند خاصی است كه مورد پسند می باشد و به رسمیت شناخته می شود. برند شخصی وعده‌ی ارزشمند خاصی است كه شما را از سایرین متمایز می سازد، و برند كاروكسب وعده‌ی ارزشمند خاصی است كه سازمان شما را از سازمانهای دیگر متمایز می سازد. كارآفرینان افسانه‌ای فراوانی را می توان یافت كه برند كاروكسب خود را با برند شخصی به هم پیوند زده‌اند و رویكرد برند جفتی را دنبال می كنند.
_x000D_
همان‌طور كه ملاحظه می كنید، نویسنده، وعده‌ی ارزشمند را با یک جامعیت‌نگری نشان می دهد، (نكته‌ای كه در سراسر كتاب مشهود است.) وقتی این كتاب را كه به زیبایی به كارآفرینان هوشمند نشان می دهد كه چگونه یک ایده‌ی كوچک را به یک برند بزرگ تبدیل كنند، مطالعه می كردم، خیلی به یاد پیتر فیسک و آموزه‌های نابش در كتاب “پرورش نبوغ بازاریابی” افتادم كه تأكید می كرد برای اینكه در بازار نابغه شوید باید نگاهی سیستمی و جامع‌نگر داشته باشید. همچنان كه او پیوند بین نیمكره‌ی راست و نیمكره‌ی چپ مغز، پیوند بین ایده‌های ساختارشكن با اقدامات عملی، پیوند بین نگاه از بیرون به درون با نگاه از درون به بیرون، و پیوند بین اهداف كوتاه‌مدت با اهداف بلندمدت را به ما نشان می دهد و راههای اجرایی كردن آنها را بازگو می كند. كاترین كاپیتا هم در سراسر كتاب ضمن ساده‌گویی و ساده‌سازی مطالب پیچیده حوزه‌ی كارآفرینی و برندینگ، به جامعیت‌نگری بین برند كارفرمایی و برند كاركنان، جامعیت‌نگری بین برندینگ سایبری با برندینگ آجرملاتی، جامعیت‌نگری بین ایده‌آفرینی و كارآفرینی و… می پردازد.

معرفی مباحث کتاب برندسازی تا رسیدن به اوج

1. داستان من
2. ایده ی برنده چیست؟
3. نقش کیمیاگری کارآفرین شناسه دار
4. در جستجوی جایگاهی قدرتمند
5. ایجاد هویت شفاهی مخصوص برند
6. ایجاد ظاهر و احساس مخصوص برند
7. برند مرا جولان بده
8. بازاریابی برند
9. فرهنگ سازمانی: یک تیم با یک رویا
10. و…