برندینگ عاطفی

کتاب برندینگ عاطفی نوشته مارک گوبه با ترجمه خلیل جعفرپیشه، توسط انتشارات بازاریابی به چاپ رسیده است.

_x000D_

موضوع کتاب: بازاریابی، ارتباط با مشتری, تجربه های حسی, تصویرسازی ذهنی

_x000D_

_x000D_
_x000D_

مارک گوبه، نویسنده کتابی که می خوانید برای اهالی بازاریابی و حتی صاحبنظران حرفه‌ای بازاریابی و تبلیغات در ایران شناخته شده نیست. این نخستین کتاب از اوست که به فارسی ترجمه و منتشر می شود. تا‌کنون دو کتاب دیگر نیز از گوبه منتشر شده است، به نامهای برند جام، و برند شهروندی.

گوبه، برای بزرگان بازاریابی جهان دارای مقام شامخی است، بویژه نزد حرفه‌ای های بازاریابی نظیر سرجیو زیمن، اعجوبه‌ی دنیای فروش، معاون پیشین بازاریابی کوکاکولا. زیمن دربار‌ی مارک گوبه می گوید:

سرجیو زیمن، در دنیای تبلیغات و بازاریابی معروف به “شورشی” است؛ او بود که با حضورش در کوکاکولا، جلوی مؤسسات صاحب نام تبلیغاتی نظیر مک کان اریکسون با چهل سال فعالیت تبلیغاتی برای کوکاکولا، ایستاد و آنها را اخراج کرد. فراتر از آن، با جسارت تمام، بنیان دیدگاههای حرفه‌ای و اجرایی مؤسسات پرآوازه‌ی جهان را به سخره گرفت و گفت:

“این تبلیغاتچی ها تصور می کنند با ساخت فیلمهای تبلیغاتی پرهزینه می توانند بازار را به سود شرکتها تغییر دهند، اما جز افزایش هزینه و انحلا‌ل شرکتها ثمری ندارند … امر بر خودتان مشتبه شده است. برای دریافت پول بیشتر به خود شاخ و برگهایی داده‌اید، به نوشتن سخنرانی برای ارائه به گردهماییهای سالا‌نه، برپایی نشستها، انجام کارهای روابط‌عمومی و از این قبیل پرداختید. فراموش کردید هدف اولیه، ساختن آگهیهای تبلیغاتی بود که به نتایجی، بویژه فروش منجر شود.”

معرفی مباحث کتاب برندینگ عاطفی

1. ارتباط با مشتری
2. تجربه های حسی؛ قلمرویی کشف نشده از دنیای برندسازی
3. تصویرسازی ذهنی، نوآوری بهترین دوست برنداشت
4. چشم انداز شوق تغییر؛ چگونه از اینجا(موفقیت فعلی) به آن جا(موقعیت ایده آل) برسم؟

_x000D_