برند و برندسازی

کتاب برند و برندسازی (براساس دیدگاه های نخبگان برندسازی جهان) نوشته آرش سلطانعلی توسط انتشارات ایده خلاقیت به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: مدیریت و خدمات اداری، برندسازی، مدیریت و بازاریابی

1. بخش اول نگاهی به تاریخچه و تعریف برندها، و اهمیت اجتماعی و مالی آنها دارد. همچنین ارزشمندترین برندهای جهان بررسی شده و تجارب و چالش‌هایی که برندها با آن مواجه بوده‌اند و درسی که می‌توان از آنها گرفت گنجانده شده است.
2. بخش دوم برخی از مراحل عملی‌ را در مدیریت برند بررسی می‌کند، از قبیل جایگاه‌سازی برند و مدیریت ارزش برند، که لزوم هماهنگی برند را در تمام جنبه‌های عملکردی یک سازمان شامل می‌شود و در همة محصولات و خدمات، شیوه‌های برخورد با منابع انسانی و همچنین ارتباطات، محیط و رفتار شرکتی بسط می‌یابد. این بخش همچنین به نقش هویت بصری و کلامی برند در ارتباط با مخاطبان و حتی حیطه‌های پیچیده‌تر ارتباطات برند می‌پردازد. فصلی نیز دربارة روابط عمومی، بر این نیاز روزافزون تأکید دارد که سازمان‌ها باید اطمینان حاصل کنند که پیام‌های داخلی و خارجی آن‌ها از برند منسجم عمل می‌کنند. فصلی دیگر هم نگاهی دارد بر اهمیت ضروری برای اطمینان از اینکه برند از نظر قانونی حفاظت می‌شود.
3. بخش سوم آینده برندها را از هر نوعی که باشند مد نظر قرار می‌دهد، همین‌طور تأثیرات و فرصت‌های جهانی شدن را تحلیل کرده و پتانسیل برندهای آسیایی را بررسی می‌کند. یک فصل حوزه مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها و تأثیر جنبش‌های ضدجهانی شدن و ضدسرمایه‌داری را مطرح می‌کند. فصل دیگری نیز به مبحث برندسازی برای ملل و کشورها می‌پردازد تا از رشته‌ها و قواعد برند بهره ببرند. فصل آخر نیز روندهایی را که آیندة برندها، کسب‌وکارها و جامعه را شکل می‌دهند، کنار هم جمع می‌کند و مشخص می‌سازد که سازمان‌ها نیازمند تمرکز روی چه هستند تا بتوانند باارزش‌ترین دارایی‌شان را که همان برندشان است بسازند.

مباحث کتاب برند و برندسازی

1. پرونده برندها
2. بهترین روش ها در برندسازی
3. آینده برندها