تبلیغات چریکی

کتاب تبلیغات چریکی نوشته دکتر عطیه بطحایی، توسط انتشارات سیته به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب:بازاریابی، تبلیغات

_x000D_

تبلیغات چریکی، هنر جلب توجه مصرف‌کنندگان و مشتریان از طریق شیوه‌های خلاقانه، غیرمنتظره و فارغ از هر نوع قیدوبند مرسوم است. تبلیغات چریکی را می‌توان به عنوان مناسب‌ترین ابزار بازاریابی برای کسب‌ وکارهای کوچک و متوسط یا رو به ‌رشد در دنیای امروز معرفی کرد. دلیل این امر، سرعت تأثیرگذاری، انعطاف‌پذیری و نیاز کم این شیوه از تبلیغات به صرف هزینه و سرمایه‌گذاری است.

• در بخشی از کتاب می خوانیم

قدرت یک ایده

یکی از ویژگی‌های متمایزکننده‌ی تبلیغات چریکی از سایر استراتژی‌های تبلیغاتی، اهمیت فوق‌العاده‌ی ایده‌ی پنهان در پَس‌تیتر، تصویر، موسیقی و یا هر ابزار دیگری است که برای شکل‌گیری تبلیغ به کار رفته است. اگرچه ممکن است گاه تبلیغات کلاسیک با وجود بی‌بهره‌بودن از ایده‌ای جذاب، به دلیل بهره‌مندی از یک تصویر یا موسیقی یا چهره‌ای سرشناس و یا بهره‌مندی از جلوه‌های ویژه مورد توجه بسیاری از مخاطبان قرار گیرد، اما در بحث تبلیغات چریکی به هیچ وجه این گونه نیست. آنچه باعث جذب مخاطب در این گونه از تبلیغات می‌شود، ایده‌ی بی‌نظیر و منحصربه‌فردی است که طراحان تبلیغ در ذهن داشته‌اند و اغلب به ساده‌ترین شکل آن را به تصویر کشیده‌اند. زمانی که یک آگهی تبلیغاتی از ایده‌ای قدرتمند بهره‌مند باشد، سایر عناصر طراحی و پیاده‌سازی آن ساده و کم‌رنگ جلوه خواهد کرد.

به تبلیغات رسانه‌ای دنیای اطراف خود، به ویژه آگهی‌های تبلیغاتی تلویزیونی خوب دقت کنید. تا چه حد وجود ایده‌ای جذاب، غیرمنتظره و دور از تصور در این گونه تبلیغات دیده می‌شود؟ باید اعتراف کرد که در این گونه تبلیغات رسانه‌ای، اغلب، تنها عنصری که به چشم نمی‌خورد، همان ایده‌ی خلاقانه است. این نکته خود دریچه‌ای به سوی توجه و تأکید بیشتر بر بحث تبلیغات چریکی است و ضرورت بررسی و شکل‌گیری تبلیغات چریکی را برای بسیاری از شرکت‌ها یادآور می‌شود.

مطالعه‌ی کتاب حاضر برای چه گروه هایی مناسب است.

•  مدیران و کارشناسان تبلیغات
•  طراحان
•  ایده‌پردازها
•  علاقه‌مندان به مباحث بازاریابی
•  صاحبان کسب‌وکار

مباحث کتاب تبلیغات چریکی

1.  استراتژی تبلیغات چریکی
2.  کسب نتیجه‌های غیرمنتظره با صرف بودجه‌ای محدود
3. تمرکز بر مخاطبان و مشتریان هدف
4.  سرچشمه‌ی خلاقیت
5. کسب بیشترین سود از طریق فعالیت‌های تبلیغات و پیشبرد فروش
6. هوشمندی در طراحی و اجرای تبلیغات چریکی
7. معرفی زیرشاخه‌های تبلیغات چریکی
8. کلام آخر: چریک شوید

_x000D_

_x000D_