تحقیقات بازاریابی در یک هفته نشر بازاریابی

کتاب تحقیقات بازاریابی در یک هفته نوشته پالی برد با ترجمه محمدحسن امامی، پرویز درگی، توسط انتشارات بازاریابی به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بازاریابی, شناخت هدف تحقیقات بازاریابی, شیوه های تحقیق

تحقیقات بازاریابی در یک هفته؛ راهنمای گام‌به‌گام برای مدیران”، کتابی است بسیار ساده و کاربردی. با مطالعه‌ی این کتاب کوچک اما پرمحتوا که برای هفت روز هفته تنظیم شده، مدیران به درک بسیار خوبی از تحقیقات دست می‌یابند.این کتاب با آگاهی‌بخشی قدم‌به‌قدم به مدیران، از بیان ضرورت تحقیقات بازاریابی شروع می‌شود و سپس مراحل مختلف آن از برنامه‌ریزی گرفته تا انواع تحقیقات، شیوه‌های عمل و نحوه‌ی انجام، چگونگی تجزیه‌وتحلیل نتایج و استفاده از نتایج تحقیقات را می‌آموزاند.مدیر، پژوهشگر یا محقق نیست. وظایف این دو – مدیر و پژوهشگر‌‌-کاملاً مشخص و تفکیک‌شده است. پژوهشگر و محقق، به کتابهای دیگری باید مراجعه کند که هم تکنیکی‌ تر و فنی است، و هم مباحث به‌صورت گسترده‌تر در صفحات بیشتری تشریح شده است. از این رو است که کتابهای تحقیقات بازاریابی، پرصفحه‌اند و حجم قابل ملاحظه‌ای دارند.اما این کتاب ” -تحقیقات بازاریابی در یک هفته؛ راهنمای گام‌به‌گام برای مدیران- ” قرار است با همین صفحات اندک، آگاهیهای مناسبی در اختیار مدیران قرار دهد که چرا باید تحقیقات بازاریابی را انجام دهند، چه کسی باید این تحقیقات را انجام دهد، و از همه مهمتر، یک زبان مشترک بین مدیر و پژوهشگر پدید آورد که در هنگام گفت‌وگو بدانند درباره‌ی چه موضوعاتی صحبت می‌کنند.

معرفی مباحث کتاب تحقیقات بازاریابی

1. تحقیقات بازاریابی درباره چه چیزی گفتگو می کند
2. برنامه ریزی تحقیقات
3. انواع برنامه های تحقیقاتی
4. شیوه های تحقیق
5. انجام تحقیقات
6. تجزیه و تحلیل نتایج
7. استفاده از تحقیقات
8. آشنایی با فعالیت های شرکت توسعه مهندسی بازار گستران اتی