تحقیقات بازاریابی نشر مهکامه

کتاب تحقیقات بازاریابی نوشته بروس رن، رابرت استیونز، دیوید لودون با ترجمه سیدمحمد اعرابی، دکتر حسین منتی، توسط انتشارات مهکامه به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی, مدیریت دانشگاهی, مقدمه ای بر تحقیق بازاریابی, طرح تحقیق و تصمیم گیری مدیریتی

_x000D_
_x000D_

تحقیق بازاریابی وظیفه ای است که مصرف کننده ،مشتری و جامعه را از طریق اطلاعات ،به بازاریابان متصل می کند.از این اطلاعات به منظور تشخیص و تعریف فرصت ها و مسائل بازار ،به ایجاد و اصلاح فعالیت های بازاریابی،نظارت عملکرد بازاریابی ،بهبود درک بازاریابی به عنوان یک فرآیند استفاده می شود.

معرفی مباحث کتاب تحقیقات بازاریابی رن

_x000D_
_x000D_

_x000D_
1. مقدمه ای بر تحقیق بازاریابی

_x000D_

2. طرح تحقیق و تصمیم گیری مدیریتی

_x000D_

3. داده های ثانویه

_x000D_

4. جمع آوری داده های اولیه

_x000D_

5. اندازه گیری

_x000D_

6. طراحی ابزار جمع آوری داده

_x000D_

7. نمونه گیری و تعیین حجم نمونه

_x000D_

8. میدانی کردن ابزار جمع آوری داده

_x000D_

9. مقدمه ای بر تحلیل داده ها

_x000D_

10. تحلیل پیشرفت داده ها

_x000D_

11. تدوین گزارش تحقیق

_x000D_

_x000D_