نقد و بررسی
رفتار بصری مصرف کننده ردیابی چشم برای بازاریابی بصریمشخصات
ناشر
بازاریابی
نویسنده
میچل ویدل, ریک پیترز
مترجم
داود ساده
قطع کتاب
وزیری
نوع جلد
شومیز
سال چاپ
1398
نوبت چاپ
سوم
تعداد صفحات
147
کتاب رفتار بصری مصرف کننده نوشته میچل ویدل, ریک پیترز با ترجمه داود ساده, توسط انتشارات بازاریابی به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: بازاریابی، ارتباط با مشتری، رفتار با مصرف کننده, مقدمه ای بر بازاریابی بصری
رفتار مصرف‌کننده” پیش از این با استفاده از چشم غیرمسلح صورت می‌گرفت. بازاریاب با “مشاهده” و “رصد بازار” بر پایه‌ی حدس و گمان، شم و تجربه، و دانش و بینش درباره‌ی رفتار مصرف‌کننده، پردازش و استنباط می‌کرد که از این یا آن محصول لذت می‌برد، از این یا آن محصول بشدت متنفر است و…
بعدها برای درک بیشتر دلایل علاقه‌مندی و یا تنفر، مطالعات جامعه‌شناختی، روانشناختی، زبانشناختی، نشانه‌شناختی و… در قالب پرسشنامه‌هایی که تدوین می‌شد، و یا گروه کانونی که تشکیل می‌شد، به لایه‌های بیشتری از این “رفتار مصرف‌کننده” دست یافت. اکنون با ظهور و بروز دانشهای نوین بویژه در حوزه‌ی نوروساینس (عصب‌شناختی) در گستره‌ی نورومارکتینگ و با ابزارهایی جدید نظیر “ردیابی حرکات چشم” فرصتهای تازه‌ای با قابلیتهای جدید برای بررسی رفتار مصرف‌کننده مهیا شده است.از دیرباز آموخته‌ایم که چشمها به‌عنوان درگاه اطلاعات، نقطه‌ی شروع ادراک بصری هستند. تکانه‌های عصبی تولیدشده در شبکیه برای تحلیل و یکپارچه شدن به مغز گسیل می‌شوند و در نهایت، در مغز “پردازش” صورت می‌گیرد.
معرفی مباحث کتاب رفتار بصری مصرف کننده
- مقدمه ای بر بازاریابی بصری
- چشم و حرکات آن
- مغز بصری
- ثبت حرکات چشم
- استنتاج و معیارهای حرکات چشم
- نظریه توجه به بازاریابی بصری
- نگرشهای بازاریابی بصری
- نتیجه گیری
0دیدگاه