نقد و بررسی
رفتار مصرف کننده عوامل درونی و بیرونی اردستانی و سعدی انتشارات اتحادمشخصات
ناشر
آیلار/ ادبستان/اتحاد
نویسنده
جان موون, مایکل ماینر
مترجم
عباس صالح اردستانی
قطع کتاب
وزیری
نوع جلد
شومیز
سال چاپ
1401
نوبت چاپ
چهاردهم
تعداد صفحات
567
![](https://gitamehr.ir/wp-content/uploads/2022/09/Asset-3.png)
کتاب رفتار مصرف کننده عوامل درونی و بیرونی نوشته جان موون ، مایکل ماینر با ترجمه عباس صالح اردستانی, توسط انتشارات آیلار به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی, رفتار مصرف کننده و مدیر بازاریابی, شخصیت و روان انگاشتی
هدف از نگارش کتاب ارایه تصویری اجمالی و کامل پیرامون رفتار مصرف کننده است. این چارچوب شامل داده ها و اطلاعاتی صحیح است که بر رفتار مصرف کننده تاثیر گذارند و لازم است دانشجویان و متخصصین به خصوص رشته مدیریت بازاریابی از آنان آگاهی کامل داشته باشند تا بهترین به منظور بازاریابی محصولات، راهکارهای مدیریتی موردنظر را بیابند.
مباحث رفتار مصرف کننده
- مقدمه ای بر رفتار مصرف کننده
- رفتار مصرف کننده و مدیر بازاریابی
- پردازش اطلاعات؛ درگیری ذهنی و ادراک
- پردازش اطلاعات؛ حافظه و یادگیری شناختی
- انگیزش مصرف کننده
- شخصیت و روان انگاشتی
- شکل گیری و تغییر باور، نگرش و رفتار
- ارتباطات ترغیب کننده
- فرآیندهای تصمیم گیری مصرف کننده
- پس از خرید؛ رضایت و وفاداری
- تاثیرات وضعیتی
- فرآیندهای گروهی، دوتایی و انتشار
- فرهنگ و فرهنگ عامه
- خرده فرهنگ و جمعیت شناختی
- مصرف کننده بین المللی
- جنبه نابکار رفتار مصرف کننده
0دیدگاه