روانشناسی تبلیغات

کتاب روانشناسی تبلیغات نوشته باب ام فنیس، ولف گانگ اشتروب با ترجمه محسن شاهین پور، سمیه اولی با مقدمه پرفسور سیدمحمد اعرابی، توسط انتشارات سوره مهر به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: بازاریابی، جنبه های روانشناسی بازاریابی, چگونگی تاثیر تبلیغات, مصرف کنندگان

موضوع تبلیغات را می توان با رویکرد مدیریتی و_x000D_
روان شناسی ملاحظه کرد. این دو رویکرد مکمل یکدیگرند. مدیرت تبلیغات از _x000D_
زیر سیستم های مدیریت ارتباطات و مدیریت روابط عمومی به شمار می رود. _x000D_
مدیریت تبلیغات را می توان امروزه در دوسطح به هم پیوسته مدیریت استراتژیک _x000D_
تبلیغات و مدیریت عمیلیاتی تبلیغات نام گذاری کرد.
رویکرد روان شناسی به_x000D_
تبلیغات، مصرف کننده را محور قرار داده است و به فرایندهای روان شناختی و _x000D_
مکانسیم هایی می پردازد که در هنگام مواجهه مصرف کننده با تبلیغات روی می _x000D_
دهند.
این کتاب بر اساس رویکرد روان شناسی، که کمتر به آن پرداخته شده،_x000D_
تنظیم شده است. رویکرد روان شناختی به کارکردهای اطلاعاتی و ترغیبی می _x000D_
پردازد.این کتاب در فصل های دوم، سوم، و چهارم برکارهای اطلاعاتی تبلیغات ،_x000D_
و در فصل های پنجم ، ششم، و هفتم بر کارکردهای ترغیبی تبلیغات متمرکز شده _x000D_
است. به همین جهت این کتاب را می توان کتابی نو و جامع در زمینه روان شناسی_x000D_
تبلیغات قلمداد کرد.
این کتاب تلاش کرده است از تمامی تئوری ها و _x000D_
الگوهای مطرخ در حوزه روان شناسی به شیوه ای دقیق و روان استفاده کند، تا _x000D_
در همه مقاطع تحصیلی در دانشگاه ها و دوره های آموزشی تخصصی به کار رود…

مباحث کتاب روانشناسی تبلیغات

1. تنطیمات مراحل
2. مصرف کنندگان چگونه اطلاعات را از تبلیغات کسب و پردازش می کنند؟
3. چگونگی تاثیر تبلیغات در ذهن مصرف کننده
4. چگونگی شکل گیری نگرش مصرف کنندگان به محصولات
5. مصرف کنندگان چگونه در برابر تبلیغات تسلیم می شوند
6. چگونگی تاثیر تبلیغات در رفتار مصرف کننده
7. فراتر از ترغیب و متقاعد سازی