بازخورد درباره این کالا

سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی انتشارات سیته

0
from 0 رای

0دیدگاه

مشخصات

ناشر

سیته

نویسنده

ال ریس, لورا ریس

مترجم

سنبل بهمنیار

قطع کتاب

رقعی

نوع جلد

شومیز

سال چاپ

1397

نوبت چاپ

چهارم

تعداد صفحات

296

نمایش بیشتر- بستن
بانک کتاب گیتامهر

فقط 1 عدد در انبار موجود است

  • ارسال توسط پیک بانک کتاب گیتامهر و پست
Original price was: 350,000 تومان.Current price is: 280,000 تومان.
بروزرسانی قیمت: 6 اسفند 1402
آیا قیمت مناسب تری سراغ دارید؟
مرا اگاه کن


از طریق:
ثبت

نقد و بررسی

سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی انتشارات سیته

مشخصات

ناشر

سیته

نویسنده

ال ریس, لورا ریس

مترجم

سنبل بهمنیار

قطع کتاب

رقعی

نوع جلد

شومیز

سال چاپ

1397

نوبت چاپ

چهارم

تعداد صفحات

296

نمایش بیشتر - بستن

کتاب سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی نوشته ال ریس با لورا ریس با ترجمه سنبل بهمنیار، توسط انتشارات سیته به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بازاریابی، تبلیغات، بازاریابی تبلیغاتی

    _x000D_

_x000D_
_x000D_

در یکی از افسانه‌های باستان (ایزوپ ‌‌Aesop)، باد و خورشید در مورد اینکه کدام یک قوی‌تر هستند، با هم منازعه داشتند. در همان حال مسافری در حال گذر از جاده بود. آن‌ها تصمیم می‌گیرند قدرت خود را آزمایش کنند تا ببینند کدام‌ یک می‌تواند مسافر را وادار کند کتش را  از تن در‌‌آورد. اول نوبت باد بود. اما هرقدر باد شدیدتر می‌وزید، مسافر بیشتر کتش را دور خود می‌پیچید. سپس خورشید درآمد و شروع به تابش کرد. به‌ زودی مسافر احساس گرما کرد و کتش را درآورد. خورشید برنده شد.
_x000D_
شما نمی‌توانید راه خود را با زور به ذهن مخاطب باز کنید. در این‌ مورد، تبلیغات یک مسئله تحمیلی محسوب می‌شود. هرقدر اصرار برای فروش بیشتر باشد باد شدیدتر می‌وزد و مخاطب در برابر پیام فروش مقاومت می‌کند. روابط عمومی خورشید است. ما امروزه شاهد یک جابه‌جایی در نقش‌ها و کارکرد‌ها هستیم؛ این روابط عمومی است که این روزها می‌تواند در جایگاه یک رهبر، یک برنامه‌ی بازاریابی را هدایت کند و به هدف برسد.

_x000D_
_x000D_

تبلیغات می‌بایست در دو محور زمان‌بندی و قالب، از روابط عمومی پیروی کند. تبلیغات در واقع ادامه‌ی روند روابط عمومی، با استفاده از ابزارهای متفاوت است و باید پس از طی چرخه‌ی برنامه‌ی روابط عمومی، آغاز شود. مهم‌تر از ‌آن اینکه قالب موضوعی یک برنامه‌ی تبلیغاتی، به گونه‌ای انتخاب شود که بتواند مفهومی را که روابط عمومی در ذهن مخاطب ایجاد کرده است تکرار کند.

_x000D_
_x000D_

تبلیغات مرده است، زنده باد روابط عمومی

_x000D_
_x000D_

چگونه ممکن است تبلیغات مرده باشد در حالی‌ که همه‌جا حضور دارد؟ به هر طرف که نگاه کنید آگهی تبلیغاتی می‌بینید. درست مثل نقاشی. نقاشی هم مرده است؛ با اینکه امروزه بیش‌از هر زمان دیگری مورد توجه است. وقتی از مرگ نقاشی حرف می‌زنیم، منظورمان مرگ خود این هنر نیست، بلکه منظور، مرگ کارکرد آن به‌ عنوان بازتاب دهنده‌ی واقعیت است.

مباحث کتاب سقوط تبلیغات

  1. بخش اول: سقوط تبلیغات 
  2. بخش دوم: ظهور روابط عمومى  
  3. بخش سوم: نقش جدید تبلیغات 
  4. بخش چهارم: تفاوت‌ هاى تبلیغات و روابط عمومى 
  5. بخش پنجم: پى‌نوشت‌ها 
  6. پى‌ نوشتى براى مدیریت 
  7. پى‌نوشتى براى تبلیغات 
  8. پى‌ نوشتى براى روابط عمومى 

_x000D_

امتیاز کاربران به:

سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی انتشارات سیته (0نفر)
کیفیت ساخت
0
ارزش خرید به نسبت قیمت
0
امکانات و قابلیت ها
0
سهولت استفاده
0
دیدگاه خود را در باره این کالا بیان کنید برای ثبت نظر، لازم است ابتدا وارد حساب کاربری خود شوید. اگر این محصول را قبلا از این فروشگاه خریده باشید، نظر شما به عنوان مالک محصول ثبت خواهد شد. افزودن دیدگاه
نظرات کاربران

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

    هیچ پرسش و پاسخی ثبت نشده است.

پرسش خود را درباره این کالا بیان کنید

ثبت پرسش

محصولات مشابه