مبانی تحقیقات بازاریابی انتشارات مبلغان

کتاب مبانی تحقیقات بازاریابی نوشته مری فاستر، راس مک ناتون با ترجمه بهرام صنعتی طراح، توسط انتشارات مبلغان به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: بازاریابی، بازاریابی و فروش، تحقیقات بازاریابی

_x000D_

_x000D_
_x000D_
استفاده مفید و بهره گیری از تحقیقات بازاریابی یک ابزار مهم استراتژیک برای شرکتهایی به شمار می آید که در تلاش برای دستیابی به جایگاهی شایسته و تعیین‌کننده در دنیای تجارت امروز می باشند.کتاب “مبانی تحقیقات بازاریابی” به خواننده در دسترسی به تازه ترین اطلاعات مربوط به تمایلات و دیدگاه های مخاطب هدف، فعالیت های رقبای موجود، همچنین آشنایی با واکنش و روندهای کنونی در مصرف‌کنندگان یاری می رساند. و همچنین او را در تدوین و تکمیل طرح های بازاریابی که قادر به تغییر و تبدیل یک شرکت از یک رقیب فعال به یک رهبر و پیشرو در بازار است, یاری می‌ رساند.
_x000D_
مطالبی که در کتاب آورده شده عبارتند از :_x000D_

_x000D_
• ارتباط بین نیازهای بازاریابی و اهداف تحقیق
• داده‌ها و اطلاعات اولیه و ثانویه
• روشهای کمی و کیفی
• کاربرد اطلاعات ثانویه در تصمیم گیری‌
• مصاحبه جامع و عمیق
• انواع طرحهای کمی
• تنظیم، طراحی و نگارش پرسشنامه مبانی تحقیقات بازاریابی

_x000D_
_x000D_
_x000D_
_x000D_
_x000D_
_x000D_
_x000D_

_x000D_
_x000D_

معرفی مباحث کتاب مبانی تحقیقات بازاریابی

_x000D_
_x000D_

_x000D_
1. مطالب پایه و کلیدی

_x000D_

2. چه می بایست انجام دهیم

_x000D_

3. آیا کار درست را انجام داده ایم

_x000D_

4. تصویر جامع

_x000D_

5. ارتباط بین نیازهای بازاریابی و اهداف تحقیق

_x000D_

6. داده ها و اطلاعات اولیه و ثانویه

_x000D_

7. روش های کمی و کیفی

_x000D_

8. تحقیقات ثانویه

_x000D_

9. استفاده از اطلاعات ثانویه

_x000D_

10. کاربرد اطلاعات ثانویه در تصمیم گیری

_x000D_

11. تحقیقات کیفی

_x000D_

12. گروه های مورد مطالعه

_x000D_

13. مصاحبه جامع و عمیق

_x000D_

14. گردآوری داده ها و اطلاعات

_x000D_

15. تحلیل داده ها

_x000D_

16. طرح تحقیقات کمّی

_x000D_

17. انواع طرح های کمّی

_x000D_

18. جزئیات طرح

_x000D_

19. روش (تکنیک)های نمونه گیری

_x000D_

20. طراحی پرسشنامه

_x000D_

21. و…..

_x000D_

_x000D_