مدیریت استراتژیک بازاریابی

کتاب مدیریت استراتژیک بازاریابی نوشته دیوید کراونز, چارلز لمب, ویکتوریا کریتندن با ترجمه محمدعلی عبدالوند, کامبیز حیدرزاده, توسط انتشارات دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تحقیقات به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی, مدیریت استراتژیک, تدوین برنامه بازاریابی

در دنیای کنونی تغییر و پویایی یکی از ویژگیهای بارز محیط به شمار می رود و در چنین شرایطی موفقیت سازمان در گرو پیش بینی صحیح و ارائه واکنشهای موثر به تغیرات موجود در محیط می باشد. و شاید بتوان گفت این امر تنها از طریق داشتن دیدگاهی استراتژیک در در سازمان به عنوان یک کل و بخشهای مختلف آن میسر می باشد. با توجه به اهمیت پررنگ مدیریت استراتژیک به خصوص در زمینه بازاریابی در عصر حاضر در این مقاله قصد آن را داریم تا از جنبه های مختلف به بررسی این مبحث مهم بپردازیم. ابتدا با مطرح نمودن مقدماتی راجع به تعریف مدیریت استراتژیک، مراحل مدیریت استراتژیک و استراتژی بازاریابی به بحث وارد می شویم و در ادامه به نقش بازاریابی در طراحی و اجرای استراتژی ها اشاره نموده، راجع به هماهنگ کردن استراتژی بازاریابی با دیگر استراتژی ها و منابع شرکت به بحث پرداخته و تاثیر استراتژی های تجاری مختلف بر تصمیم های بازاریابی را مورد بررسی قرار می دهیم. سپس یا مطرح نمودن ضرورت داشتن یک چشم انداز جهانی، به بررسی استراتژیهای مختلف ورود (از جمله: صادرات، اعطای امتیاز، فرنچایزینگ، تولید قراردادی، قرار داد مدیریتی، سرمایه گذاری مستقیم خارجی و پیمان های استراتژیک) می پردازیم……..

معرفی مباحث کتاب مدیریت استراتژیک بازاریابی

1. بازارگرایی و یادگیری سازمانی
2. تدوین برنامه بازاریابی
3. استراتژی های رشد
4. نوآوری و مدیریت استراتژیک نام تجاری
5. مدیریت زنجیره تامین و گستره همکاری ها
6. یکپارچگی واحدهای وظیفه ای سازمان
7. اجرای برنامه های بازاریابی و تشخیص عملکرد