مدیریت بازاریابی اصول و مبانی

 کتاب مدیریت بازاریابی نوشته دکتر محمدمهدی ابریشم کار، جواد خزائی پول، دکتر سیدمحسن علامه، توسط انتشارات بازاریابی به چاپ رسیده است.

_x000D_

موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی, برند و برندسازی, بازاریابی نوین جهان

_x000D_

_x000D_
_x000D_

کتاب مدیریت بازاریابی در قالب و قامت کتاب، در ایران با نام کاتلر، و در سالهای اخیر با نام کاتلر – کلر همراه است. پروفسور فیلیپ کاتلر – پدر بازاریابی نوین جهان، و پروفسور کوین لین کلر – نظریه‌پرداز برند و برندسازی، در کتاب “مدیریت بازاریابی” که از اساس برای دانشجویان دانشگاهها در مقاطع عالی تحصیلی تدوین کرده‌اند، کوشیده‌اند تا به تمامی مباحث بپردازند. کافی است به کتابهای آنها مراجعه کنید که در اوج صبوری با مثالهای کاربردی، موردکاوی ها، با ترسیم جداول، نمودارها، و شکلها مساعی خویش را برای انتقال هرچه بهتر مفاهیم به‌کار گرفته‌اند. حاصل، کتابی شد قطور و پرصفحه که ترجمه‌ی فارسی آن 1000 صفحه است.

بعدها و همچنان هنوز، هم در خارج از کشور، و هم در ایران، استادان دانشگاهها به هنگام تدریس کتاب در کلاسهای درسی، و دانشجویان به هنگام مطالعه بویژه برای آمادگی در آزمونها، با دشواریهایی روبه‌رویند و آن نیز حجم کتاب است. البته و صد البته کاتلر و کلر همواره از سوی استادان، دانشجویان و خردورزان، رشک‌برانگیز و ستودنی هستند که چگونه می توان این مجموعه از اطلاعات و دانشهای گوناگون را یکجا مهیا و تحریر کرد.

به نظر می رسد نجواها و نغمه‌های بسیاری از استادان و دانشجویان برای این حجم پرصفحه‌ی کتاب “مدیریت بازاریابی”، هم به گوش استادان بزرگ جهانی یعنی کاتلر و کلر رسیده، و هم ناشر، بخوبی صدای بازار را شنیده که بهتر بود “‌کتابی جمع‌وجور” عرضه می شد.

_x000D_
_x000D_

_x000D_
_x000D_

_x000D_