مدیریت بازاریابی مفاهیم و قضایا

کتاب مدیریت بازاریابی مفاهیم و قضایا نوشته دیوید لاودن, رابرت استیونز, بروس رن با ترجمه حسین نوروزی, زهرا عفیفی راد, توسط انتشارات آذرین مهر به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی, بازاریابی و مدیریت بازاریابی, فرآیند مدیریت بازاریابی

یکی از کلماتی که امروزه در دنیای کسب و کارها زیاد شنیده می شود، بازاریابی و مدیریت بازاریابی است. در این مطلب می خواهیم به صورت مختصر تعریفی از مدیریت بازاریابی را ارائه کنیم. در کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر وکلر تعریف مدیریت بازاریابی اینگونه آمده است: مدیریت بازاریابی، علم و هنر انتخاب بازارهای هدف سودآور و نیز جذب و حفظ و افزایش مشتریان از طریق خلق و مبادله و ارائه ارزش به آنان است.

معرفی مباحث کتاب مدیریت بازاریابی

1. فرآیند مدیریت بازاریابی 
2.  تجزیه و تحلیل مشتری 
3. تجزیه و تحلیل رقابت 
4. تحلیل مالی برای تصمیمات بازاریابی 
5. برنامه ریزی بازاریابی: دیدگاه های استراتژیک 
6.  برنامه ریزی بازاریابی و فروش دیدگاه های عملیاتی 
7.  اجرای طرح های بازاریابی 
8.  ارزیابی و کنترل فعالیت های بازاریابی