مدیریت بازاریابی نشر بهمن برنا

کتاب مدیریت بازاریابی نوشته فیلیپ کاتلر، کوین لین کلر با ترجمه احمد راه چمنی، مجید صفایی و افشین فتح اللهی کهنه شهری, توسط انتشارات بهمن برنا به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی, مدیریت بازاریابی سیاسی, راهبرد بازاریابی سیاسی

مباحث کتاب مدیریت بازاریابی 

• شناخت مدیریت بازاریابی

1. تعریف بازاریابی در قرن بیست و یک
2. تدوین و اجرای استراتژی ها و برنامه های بازاریابی
3. شناخت بازارها، تقاضای بازار و محیط بازاریابی

• وصل شدن به مشتریان

1. ایجاد ارزش، رضایت و وفاداری مشتری
2. تجزیه و تحلیل بازارهای مصرفی
3. تجزیه و تحلیل بازارهای صنعتی
4. شناسایی بخش های بازار و بازارهای هدف

• ساختن مارک های تجاری قوی

1. ایجاد ارزش ویژه مارک تجاری
2. جایگاه یابی و سروکله زدن با رقبا

• طراحی بسته های محصول

1. تعیین استراتژی محصول و بازاریابی از طریق چرخه عمر محصول
2. طراحی و مدیریت خدمات
3. توسعه برنامه ها و استراتژی های قیمت گذاری

• ارائه ارزش

1. طراحی و مدیریت شبکه های ارزش و کانال های توزیع
2. مدیریت خرده فروشی، عمده فروشی و لجستیک

• انتقال ارزش

1. طراحی و مدیریت ارتباطات یکپارچه بازاریابی
2. مدیریت کردن ارتباطات جمعی
3. مدیریت کردن ارتباطات شخصی

• ایجاد رشد موفقیت آمیز در بلند مدت

1. مدیریت بازاریابی در اقتصاد جهانی