نقد و بررسی
مدیریت بازار یابیمشخصات
ناشر
بهمن برنا
نویسنده
فیلیپ کاتلر
مترجم
احمد راه چمنی
قطع کتاب
وزیری
نوع جلد
شومیز
سال چاپ
1401
نوبت چاپ
هفتم
تعداد صفحات
536
کتاب مدیریت بازاریابی نوشته فیلیپ کاتلر با ترجمه احمد راه چمنی, توسط انتشارات بهمن برنا به چاپ رسیده است .
موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی، توسعه کارآفرینی اجتماعی, نیازهای مهم اجتماعی
امروزه به توسعه کارآفرینی اجتماعی به عنوان ماموریتی اجتماعی، انسان دوستانه و نیز یکی از راه های حل برخی از مسائل و مشکلات اجتماعی توجه می شود. مفاهیم مورد بحث در کارآفرینی اجتماعی همچون خلق ارزش های اجتماعی، مشارکت در فعالیت های اجتماعی، رفع نیازهای اجتماعی، …. سابقه ای دیرینه در جوامع و تمدن های بشری دارد. با این وجود کارآفرینی اجتماعی موضوعی جدید در تحقیقات دانشگاهی است، بنابراین به عنوان یک فرایند که تغییر اجتماعی را تسریع می کند و نیازهای مهم اجتماعی را مورد خطاب قرار می دهد، مطرح می گردد.
مباحث کتاب مدیریت بازار یابی
- شناخت مدیریت بازاریابی
- تعریف بازاریابی در قرن یست و یکم
- تدوین و اجرای استراتژی ها و برنامه های بازاریابی
- شناخت بازارها تقاضای بازار و محیط بازاریابی
- وصل شدن به مشتریان
- ایجاد ارزش رضایت و وفاداری مشتری
- تجزیه و تحلیل بازارهای مصرفی
- تجزیه و تحلیل بازارهای صنعتی
- شناسایی بخش های بازار و بازارهای هدف
- ساختن مارک های تجاری قوی
- ایجاد ارزش ویژه مارک تجاری
- جایگاه یابی و سروکله زدن با رقبا
- طراحی بسته های محصول
- تعیین استراتژی محصول و بازاریابی از طریق چرخه عمر محصول
- طراحی و مدیریت خدمات
- توسعه برنامه ها و استراتژی های قیمت گذاری
- ارائه ارزش
- طراحی و مدیریت شبکه های ارزش و کانال های توزیع
- مدیریت خرده فروشی عمده فروشی و لجستیک
- انتقال ارزش
- طراحی و مدیریت ارتباطات یکپارچه بازاریابی
- مدیریت کردن ارتباطات جمعی
- مدیریت کردن ارتباطات شخصی
- ایجاد رشد موفقیت آمیز در بلند مدت
- مدیریت بازاریابی در اقتصاد جهانی
0دیدگاه