کتاب مدیریت تبلیغات بازاریابی نوشته حمیدرضا بیرانوند، توسط انتشارات سازمان مدیریت صنعتی به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: بازاریابی، آگهی تبلیغات، تبلیغات، مدیریت، مدیریت تبلیغات
یکی از مهم ترین و اثر گذار ترین ابزار های بازاریابی ، تبلیغات می باشد که نقش مهمی را در کارایی و اثر بخشی فعالیت های تجاری شرکت ها ایفا می کند . اثر گذاری ارتباطات به مقدار زیادی وابسته به تناسب روش هاو محتوای ارتباطات بازاریابی با آداب و ویژگی های اجتماعی و اقتصادی جوامع است .
لذا طراحی و خلق راهبرد ها و روش های تبلیغاتی که از این تناسب و همگونی برخوردار باشند ، بسیار مهم است .
کتاب مدیریت تبلیغات بازاریابی در سه بخش تدوین شده است که ابتدا به مفاهیم و پایه های ارتباطات یکپارچه بازاریابی و تاریخچه تبلیغات در کشور ما می پردازد .
بخش دوم به روش های برنامه ریزی و اجرای ارتباطات یکپارچه بازاریابی از جمله روش های کاربردی طراحی پیام تبلیغات ، برنامه ریزی رسانه ای تبلیغات ، هدف گذاری تبلیغات ، ارزیابی و بودجه بندی تبلیغات می پردازد .
بخش سوم استراتژی های ارتباطات بازاریابی مورد بحث و بررسی قرار میگیرد .
ویژگی مهم کتاب ، کاربردی بودن مطالب ، استراتژی محور بودن روش های ارائه شده ، تکیه بر تجارب و توجه به فضای کسب و کار در ایران علاوه بر مبانی تئوریک و مفاهیم بنیادی ارتباطات بازاریابی است .
معرفی مباحث کتاب مدیریت تبلیغات
بخش اول: مفاهیم و پایه های ارتباطات یكپارچه بازاریابی
- ارتباطات یكپارچه بازاریابی
- پیشینه ارتباطات و تبلیغات در ایران و جهان
- نقش و جایگاه ارتباطات یكپارچه بازاریابی در مدیریت بازاریابی
- روان شناسی تبلیغات و رفتار مصرف كننده
بخش دوم: روش های برنامه ریزی و اجرای ارتباطات یكپارچه بازاریابی
- برنامه ریزی ارتباطات یكپارچه بازاریابی
- طراحی پیام تبلیغات
- برنامه ریزی رسانه تبلیغات
- ارزیابی تبلیغات
- بودجه بندی تبلیغات
بخش سوم: استراتژی های ارتباطات بازاریابی
- تعیین استراتژی های ارتباطات بازاریابی
0دیدگاه