مدیریت رسانه

کتاب مدیریت رسانه مفاهیم، نظریه‌ها و رویکردها نوشته دکتر طاهر روشندل اربطانی, دکتر سیدمهدی شریفی, دکتر سمیه لبافی, توسط انتشارات دانشگاه تهران به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: مدیریت, مدیریت استراتژیک رسانه, همگرایی رسانه ای, حوزه مطالعات مدیریت رسانه

بررسی ادبیات این حوزه و همچنین دیدگاه پدیدآورندگان آن نشان ‌می‌دهد، مدیریت رسانه بیش از آن‌که خود را به ‌نظریه‌های ارتباطات متعهد بداند، به مدل‌ها و ‌نظریه‌های مدیریت وفادار است و ذیل این چارچوب مفهومی‌ نظریات خود را شکل داده است. همان ‌گونه که بزرگان این رشته در دنیا اعتقاددارند، رشته مدیریت رسانه با خاستگاهی اقتصادی ظهور کرد و پس‌ازآن خود را ذیل چارچوب نظری مدیریت تعریف کرد و اکنون پس از چند سال به دنبال یافتن جایگاهی مستقل برای خود در بدنه محکم ادبیات مدیریت است.

حوزه مطالعات مدیریت رسانه، به‌ عنوان یک‌رشته نوظهور و رو به گسترش، در این سال‌ها با پویایی‌های زیادی روبه‌رو بوده است. تحقیقات راهبردی که در سال‌های اخیر در این حوزه انجام ‌شده مدیریت رسانه را در دنیای علم چندین گام به جلو برده است. اما ازآنجایی ‌که رشته مدیریت رسانه، رشته جدیدی است هنوز مطالعات منسجمی‌ با رویکرد ارائه ‌نظریه‌های گسترده در آن شکل نگرفته است و آنچه شاهد هستیم ‌نظریه‌های محدود و گاه گسسته از هم است. ما این مسئله را نه ضعف این رشته که ویژگی جوان بودن آن می ‌دانیم. از آنجا که رشته مدیریت رسانه حدود بیست سال است که خود را به‌ عنوان یک‌رشته دانشگاهی در دنیا معرفی کرده، طبیعی است که حوزه نظری آن هنوز ‌به‌طور کامل شکل نگرفته باشد. با این‌ حال تحقیقات کاربردی و به‌روز این حوزه، هرروزه در حال گسترش است. ما نیز در ایران به‌ عنوان پیشرو در منطقه در ایجاد این رشته دانشگاهی، نیاز است به معرفی، تبیین و ارائه نظریات در جهت گسترش این رشته بپردازیم و فلسفه وجودی کتاب پیش رو نیز از همین امر ناشی شده است.

مباحث کتاب مدیریت رسانه

1. حوزه مطالعاتی مدیریت رسانه
2. محصولات رسانه ای
3. مخاطب مشتری رسانه
4. مدیریت استراتژیک رسانه
5. صنعت رسانه
6. بازار رسانه
7. رسانه های اجتماعی
8. همگرایی رسانه ای
9. رفتار سازمانی در سازمان های رسانه ای
10. اقتصاد رسانه
11. کارآفرینی رسانه ای