نقد و بررسی
نبرد در اتاق فرمان ال ریس انتشارات سیتهمشخصات
ناشر
سیته
نویسنده
ال ریس, لورا ریس
مترجم
سامان شاهین پور, آتنا مقدم
قطع کتاب
رقعی
نوع جلد
شومیز
سال چاپ
1395
نوبت چاپ
اول
تعداد صفحات
312
کتاب نبرد در اتاق فرمان نوشته ال ریس ، لورا ریس و ترجمه آتنا مقدم ، سامان شاهین‌پور،توسط انتشارات سیته به چاپ رسیده است.
- _x000D_
- موضوع کتاب: بازاریابی،بازاریابی و فروش
کتاب نبرد در اتاق فرمان: چرا مدیران چپ ذهن نمی‌توانند با بازاریاب‌های راست ذهن رو به‌رو شوند و راه‌حل چیست؟
- _x000D_
_x000D_
_x000D_
درباره کتاب نبرد در اتاق فرمان
_x000D_
_x000D_
_x000D_
فاصله‌ی میان تفکر راست ذهن‌ها و چپ ذهن‌ها هر روز بیشتر و بیشتر می‌شود و به یکپارچگی مورد نیاز تیم‌ها برای موفقیت لطمه وارد می‌کند.
_x000D_
هدف کتاب نبرد در اتاق فرمان ایجاد صلح و آشتی میان مدیران چپ ذهن و بازاریابان راست ذهن است. نویسندگان این کتاب با به‌کارگیری نمونه‌های متعدد، از مک‌دونالد گرفته تا پپسی و مسترکارت نشان داده‌اند که چگونه رویکرد هر کدام از آن‌ها برای رشد، رقابت و برندسازی لازم و حیاتی است و در این مسیر نیاز است که دو طرف از نیازها، چشم‌انداز و اولویت‌های یکدیگر مطلع باشند.
_x000D_
در این کتاب شما با ۲۵ حوزه‌ی مختلف آشنا می‌شوید که در آن‌ها ایده‌ی تفکر مدیران و بازاریاب‌ها با هم متفاوت است.
مباحث کتاب نبرد در اتاق فرمان
- مدیریت با واقعیت‌ها سروکار دارد، بازاریابی با برداشت‌ها
- مدیریت بر محصول تمرکز دارد، بازاریابی بر برند
- مدیریت به تصاحب برند می‌اندیشد، بازاریابی به تصاحب صنعت
- مدیریت طرفدار محصولات بهتر است، بازاریابی طرفدار محصولات مختلف
- مدیریت چندمحصولی‌بودن را می‌پسندد، بازاریابی تک‌محصولی‌بودن را
- مدیریت در تلاش برای گسترش برند است، بازاریابی در تلاش برای حذف حواشی یک برند
- مدیریت می‌خواهد نخستین محرک باشد، بازاریابی به ذهنیت‌سازبودن فکر می‌کند
- مدیریت در پی ورودی جنجالی به بازار است، بازاریابی در پی یک شروع آرام
- مدیریت قلب بازار را هدف می‌گیرد، بازاریابی یکی از دو سر بازار را
- مدیریت دوست دارد مالک همه چیز باشد، بازاریابی تنها به مالکیت یک واژه می‌اندیشد
- مدیریت با جملات انتزاعی سروکار دارد، بازاریابی با چکش‌های بصری
- مدیریت یک برند را ترجیح می‌دهد، بازاریابی چندین برند را
- مدیریت به زیرکی اعتقاد دارد، بازاریابی به اعتبار
- مدیریت به برندسازی مضاعف باور دارد، بازاریابی به تک‌برندبودن
- مدیریت روی رشد مستمر برنامه‌ریزی می‌کند، بازاریابی روی تبلیغ بازار
- مدیریت دشمن گروه محصولی جدید است، بازاریابی در فکر برتری در یک گروه محصولی جدید
- مدیریت در پی ارتباط با مشتری است، بازاریابی در پی جایگاه سازی
- مدیریت در پی مشتریان ماندگار است، بازاریابی به مشتریان مقطعی راضی است
- مدیریت عاشق اهدای کوپن و در نهایت فروش است، بازاریابی از آن متنفر است
- مدیریت در تلاش برای تقلید از رقباست، بازاریابی خلاف این عمل می‌کند
- مدیریت از تغییر نام متنفر است، بازاریابی معمولاً از آن استقبال می‌کند
- مدیریت چشم امید به خلاقیت‌های پی‌درپی دارد، بازاریابی تنها به یک خلاقیت راضی است
- مدیریت شیفته‌ی رسانه‌هاست، بازاریابی به این قضیه چندان مطمئن نیست
- مدیریت رویکردی کوتاه‌مدت دارد، بازاریابی رویکردی بلندمدت
- مدیریت بر باور عمومی تکیه دارد، بازاریابی بر باور بازاریابی
_x000D_
0دیدگاه