ارتباطات بازاریابی یکپارچه انتشارات کتاب مهربان

کتاب ارتباطات بازاریابی یکپارچه نوشته دکتر علی اکبر فرهنگی، مینو میرزایی، توسط انتشارات کتاب مهربان به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بازاریابی، ارتباطات بازاریابی یکپارچه، ترویج فروش, رفتار مصرف کننده

نویسنده ابتدا به شرح و بسط ارتباطات بازاریابی پرداخته و سپس بحث شناسایی بخش‌های بازار و مصرف‌کننده را مطرح کرده است. شناخت رفتار مصرف‌کننده، نقش رسانه‌های نوین در دگرگون کردن ماهیت ارتباطات، تبلیغات، روابط عمومی و …، موضوعات دیگر مورد بحث در این کتاب هستند.

 دیگر در سازمان های نوین، خبری از بازاریابی سنتی و ارتباط یک جانبه نیست. امروزه، علم بازاریابی بر ایجاد روابط تعاملی با مشتریان، تاکید می ورزد. سعی در یکپارچه کردن فعالیت های بازاریابی، یکی از اقداماتی است که در جهت نیل به این هدف، انجام می گیرد و به واسطه آن، نوعی برنامه ریزی ارائه می شود که تمام ابزارهای ارتباطی سازمان را در جهت تامین نیازها و علایق مصرف کنندگان و ذی نفعان، هماهنگ و یکپارچه می سازد.

ویژگی های کتاب ارتباطات بازاریابی یکپارچه

• تبلیغات
• ترویج فروش، شامل نمایشگاه ها، جوایز و هدایا، ارائه نمونه های رایگان از کالا و خدمات
• روابط عمومی از جمله همایش ها، انجام امور خیریه، سخنرانی ها و…
• بازاریابی تعاملی شامل بازاریابی مستقیم، بازاریابی تلفنی، بازاریابی اینترنتی، پست الکترونیکی و …
• بسته بندی

معرفی مباحث کتاب ارتباطات بازاریابی

1. کلیاتی درباره ارتباطات بازاریابی یکپارچه
2. باز تعریف بخش بندی بازار
3. رفتار مصرف کننده
4. رسانه ها در ارتباطات بازاریابی
5. استراتژی ارتباطات بازاریابی
6. تبلیغات در ترتباطات بازاریابی یکپارچه
7. روابط عمومی در ارتباطات بازاریابی یکپارچه