اصول بازاریابی نشر علمی

کتاب اصول بازاریابی برای مدیران اجرایی نوشته آزاده خیرآبادی، امیر اخلاصی و علیرضا خنجری توسط انتشارات علمی به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: مدیریت، خدمات اداری، بازاریابی، مدیریت اجرایی

بازاریابی یکی از مباحث مهم و به روز دنیاست که کاربردی اساسی در حوزة کسب و کار و درآمد دارد. درک مباحث و اصول این رشته، برای مدیران اجرایی و ارتقای وضع شغلی آن‌ها بسیار ضروری و بااهمیت است. اثر حاضر، با هدف شناخت و آشنایی مدیران با اصول بازاریابی تدوین شده است. مطالب کتاب در دو بخش و چهارده فصل تدوین شده است. نگارنده در بخش اول، مفاهیم اولیة بازاریابی را تشریح می‌کند. بازاریابی به عنوان فلسفة کسب و کار، بازارمحوری، بازاریابی کل‌گرا و استراتژی بازاریابی، از جمله مباحث این بخش هستند. بخش دوم به مفاهیم اصلی بازاریابی اختصاص دارد و طی آن رفتار مصرف کننده، فرآیند تصمیم‌گیری خرید، تقسیم‌بندی بازار، محصول، قیمت، توزیع و مواردی از این دست تحلیل و بررسی می‌شوند. مباحث کتاب کاربردی و اصولی است و مخاطب اصلی آن، مدیران اجرایی، بازاریابی و فروش شرکت‌ها، صاحبان کسب و کار، و دانشجویان رشتة مدیریت هستند.

معرفی مباحث کتاب اصول بازاریابی

1. مفاهیم اولیه بازاریابی
2. بازاریابی یک فلسفه کسب و کار
3. فلسفه های بازاریابی
4. بازار محوری
5. بازاریابی کل گرا
6. ستراتژی بازاریابی
7. مفاهیم اصلی بازاریابی
8. مقدمه ای بر اصول اصلی بازاریابی
9. رفتار مصرف کننده
10. فرایند تصمیم گیری خرید
11. تقسیم بازار انتخاب بازار
12. محصول 
13. قیمت
14. و…