نقد و بررسی
کتاب بازاریابی راهبردی کد1516مشخصات
ناشر
سمت
نویسنده
گرام دراموند, جان انسور, روث اشفورد
مترجم
شهریار عزیزی, محمد مقدسی, مهرداد عظیمی
قطع کتاب
وزیری
نوع جلد
شومیز
سال چاپ
1390
نوبت چاپ
اول
تعداد صفحات
414
کتاب بازاریابی راهبردی(برنامه ریزی و نظارت) نوشته گرام دراموند، جان انسور، روث اشفورد با ترجمه دكتر شهریار عزیزی، محمد مقدسی، مهرداد عظیمی، توسط انتشارات سمت به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب:مدیریت, بازاریابی راهبردی
هر شرکت فقط دو وظیفه دارد: بازاریابی و نوآوری. در برنامهریزی راهبردی بازاریابی به صورت نظاممند و منطقی، هدفها و مقاصد بازاریابی شرکت مشخص میشوند و با ارزیابی توانمندیها، محدودیتهای داخلی، فرصتها و تهدیدهای بیرونی، راهبردهای ممکن تدوین میشوند. هدف این کتاب آن است که خوانندگان بتوانند با مطالعه آن درک عملی و نظری مناسبی درباره بازاریابی، برنامهریزی و کنترل فراهم آورند. در این کتاب ابزار، فنون و مفاهیم ضروری برای تصمیمگیریهای راهبردی بازاریابی به صورت مختصر و شفاف مطرح شده است.
مباحث کتاب بازاریابی راهبردی
- چشمانداز راهبردی
- تحلیل خارجی
- اطلاعات رقابتی
- بخشبندی بازار
- تجزیه و تحلیل داخلی
- آیندهنگری
- نیت راهبردی
- تدوین راهبرد
- راهبرد انتخاب بازار هدف، جایگاهیابی و شناسه
- توسعه محصول و نوآوری
- پیمانها و روابط
- برنامهریزی بازاریابی راهبردی
- اجرای راهبردی
- نظارت
- مدیریت ارتباط با مشتری
- اخلاقیات در بازاریابی و تصمیمگیری بازاریابی راهبردی
- یادگیری مسئلهمحور
0دیدگاه