کتاب بازاریابی فروش فروشگاهی خرده فروشی

کتاب بازاریابی فروش فروشگاهی نوشته سین انیس با ترجمه کامبیز حیدرزاده, امیرعباس گائینی, توسط انتشارات علم به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بازاریابی، فروش در فروشگاهها

فضای کسب و کار ایران همزمان با کاهش روند تحریم­های اقتصادی و سیاسی چشم­اندازی روشن­تر از گذشته را در توسعه تجربه می­کند. در میان صنایع مختلف، صنعت خرده فروشی یا فروش فروشگاهی (retailing) صنعتی بسیار پویاست که در آن مدام اندیشه­ها و قالب­های جدیدی ایجاد می­شود. این موضوع با توجه به روند روبه­رشد توسعه مراکز خرید و مال­ها در ایران و جهان اهمیت دو چندانی یافته است. تلفیق همزمان لذت خواندن مباحث کتاب با موارد به روز و تفکر برانگیز صنعت خرده­فروشی (فروش فروشگاهی) به خوبی چالش­ها و فرصت­های آن را برای خواننده به تصویر می­کشد. اجرای بازاریابی همواره در صنعت مراکز خرید به سرعت در حال تغیر است، چرا که تغییرات رفتاری مصرف­کنندگان و فناوری نوین هم چالش­های جدید به وجود می­آورد و هم راه­حل­های جدید ایجاد می­نماید. لذا مدیران بازاریابی که دارای تجربه کاری در خرده­فروشی یا موقعیت­های مبتنی بر فروش هستند، به طور اخص در حوزه مرکز خرید به موفقیت نائل شده­اند. این بدان معناست که بکارگیری بازاریابی موثر یکی از عناصر مهم برای رشد و توسعه و موفقیت مراکز خرید و مال­ها محسوب می­شود. کتاب «بازاریابی فروش فروشگاهی (بازاریابی خرده فروشی)» که به قلم دکتر «سین انیس» می­باشد، توسط انتشارات «مک گروهیل» آمریکا در سال 2016 میلادی منتشر شده و از برترین کتاب­ها در حوزه بازاریابی خرده­فروشی می­باشد. ترجمه این کتاب برای علاقه­مندان به حوزه «بازاریابی فروش فروشگاهی» به زبان فارسی تهیه شده است تا کمبودهای موجود در بازار کتاب­های تخصصی در این زمینه را تا حدودی رفع کند

معرفی مباحث کتاب بازاریابی فروش فروشگاهی

1. بازاریابی خرده فروشی مقدمه
2. درک مصرف کننده خرده فروشی
3. خرده فروشی و نقش آن در زنجیره تامین
4. مدیریت روابط خرده فروشی با تامین کننده داخل زنجیره تامین
5. مدیریت محیط فروش
6. راهبرد برند خرده فروشی
7. مدیریت خدمات مشتریان
8. راهبرد مکان خرده فروشی
9. طراحی و اجزای راهبرد قیمت گذاری خرده فروشی
10. طراحی و اجزای راهبردهای ارتباطی بازاریابی موثر
11. خرده فروشی و توسعه پایدار
12. راهبرد خرده فروشی و بین الملل سازی ایجاد و اجرا