کتاب تحقیقات بازار

کتاب تحقیقات بازار (یک راهنمای عملی) نوشته پال هاج, نایک هاج با ترجمه آذر کفاش پور, شیلا منظم ابراهیم پور, توسط انتشارات کتاب مهربان به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بورس و سهام، سرمایه گذاری، طرح تحقیقات بازار, بررسی های الکترونیکی

محققان بازار دارای جعبه ابزاری آمیخته به تحقیقات کتابخانه‌ای، مصاحبه‌های تلفنی، مصاحبه‌های رو در رو، پرسشنامه‌های خودتکمیلی، گروه‌های تمرکز و مشاهده هستند. آنها تکنیک‌های خاصی را برای انتخاب نمونه‌ها و تحلیل داده‌ها به کار می‌گیرند. بخش عمده این کتاب به موضوعاتی شامل؛ توضیح چگونگی کارکرد هر یک از شیوه های جمع آوری اطلاعات و چگونگی انجام تحقیقات بازاری اختصاص دارد. مجموعه‌ دستاوردهای مرتبط با یک تصمیم بازاریابی را می‌توان به عنوان تحقیقات بازار درنظر گرفت. ما در این کتاب با چیزی فراتر از استفاده اتفاقی و تصادفی از بخش‌های جزئی یک پژوهش سر و کار داریم. ما تعریفی از تحقیقات بازار پیشنهاد می‌دهیم که به شرح زیر است: «جمع‌آوری، تحلیل و تفسیر سیستماتیک اطلاعات مربوط به تصمیمات بازاریابی.» در این تعریف، کلمه “سیستماتیک” لزوما به این معنی نیست که تحقیقات بازار یک زمینه علمی دارد، چرا که ما اغلب از روش‌هایی نظیر مشاهده و تحقیقات گروهی متمرکز استفاده می‌کنیم که از لحاظ تفسیر و توضیح طولانی و از لحاظ ریاضی کوتاه می‌باشند.

معرفی مباحث کتاب تحقیقات بازار

1. مقدمه
2. طرح تحقیقات بازار
3. تحقیقات کتابخانه ای
4. گروه های تمرکز
5. مصاحبه عمیق
6. مشاهده
7. نمونه گیری و آمار
8. طراحی پرسشنامه
9. مصاحبه رو در رو
10. مصاحبه تلفنی
11. پرسشنامه های خود تکمیلی
12. بررسی های الکترونیکی
13. تحلیل داده ها
14. گزارش دهی