کتاب تحقیقات بازاریابی

کتاب تحقیقات بازاریابی نوشته آلوین سی برنز، رونالد اف بوش با ترجمه دکتر کامبیز حیدرزاده، مجید میرویسی, توسط انتشارات کتاب مهربان به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: مدیریت بازار یابی, تحقیقات بازاریابی, صنعت تحقیقات بازاریابی, تکنیک های تحقیقات کیفی

اولین برتری کتابی که می خوانید نسبت به کتاب‌های موجود این است که فصول این کتاب دربردارنده استدلال‌ها و مصاحبه‌هایی است که با متخصصان مربوطه انجام‌شده و راهکارهایی مطلوب را ارائه می‌دهد؛ دوم آن که نیازهای ادراکی مدیران را با توجه به رویکردهای جدید تحقیقات بازاریابی که تاکنون از آن‌ها غفلت شده تأمین کرده و پلی است بین مدیریت بازاریابی و مفاهیم تحقیقات بازاریابی؛ و درنهایت این‌که کتاب تحقیقات بازاریابی دربردارنده بزرگ‌ترین و به‌روزترین شیوه های پژوهش است که می‌توان در این حوزه ارائه نمود. سرفصل‌های این کتاب راهنمای جامعی برای کاربران دانشگاهی و فعالان حوزه صنعت تحقیقات بازاریابی است.

معرفی مباحث کتاب بازاریابی

1.  مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی
2. صنعت تحقیقات بازاریابی
3.  فرآیند تحقیقات بازاریابی، تعریف مسئله و اهداف تحقیق
4. طرح تحقیق
5. داده های ثانویه و بسته اطلاعات
6.  تکنیک های تحقیقات کیفی
7. ارزیابی داده های پیمایشی جمع آوری
8.  درک اندازه گیزی، بهبود سوالها و طراحی پرسشنامه
9.  انتخاب نمونه
10.  تعیین اندازه نمونه
11. مواجهه با زمینه کاری و مسئله کیفیت داده
12. استفاده از تحلیل توصیفی، و اجرای برآوردهای جامعه آماری و آزمودن فرضیه ها
13. به کارگیری آزمون های تفاوت اساسی
14. استفاده از آزمون های تداعی
15. درک تحلیل رگرسیون پایه
16. گزارش تحقیق