کتاب مبانی و مدیریت بازاریابی

کتاب مبانی و مديريت بازاریابی نوشته مهرداد بیات, الناز بیات, توسط انتشارات ادیبان روز به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی، مفاهیم اساسی بازاریابی، نیازها و رفتار خریداران

مبانی و مدیریت بازاریابی در اقتصاد رقابتی هزاره جدید دارای نقشی برجسته و اساسی است. عوامل موثر بر موفقیت بنگاه های اقتصادی به سرعت در حال تغییر می باشند. به عبار دیگر در بازاریابی دانائی محور، ایده ها، محصولات، خدمات و فرآیند تولید و عرضه همواره در حال تحول و دگرگونی است.

دانش روز افزون و فناوری های جدید رو به پیشرفت در سطح جهانی روز به روز در حال گسترش است و با سرعتی غیر قابل قیاس با گذشته در حال حرکت است. لذا تغییر سطح انتظارات مشتریان و سازمان ها، تعدد و تنوع عوامل و منابع تأمین و بسیاری از مقوله های دیگر بازار زمینه را برای ارزش آفرینی در یک اقتصاد مبتنی بر شبکه فراهم آورده است. تغییر و تحولات عمیق دنیای کسب و کار و الزامات جدید تولید و تجارت در عصر کنونی، زمینه ظهور و بروز نگرش ها و پارادایم های جدیدی را فراهم ساخته است و تغییر را غیر قابل اجتناب می داند.تسهیم سود، به اشتراک گذاشتن ارزش و نهایتا تعدیل خطرات، منجر به توسعه مفاهیمی راهبردی در مدیریت بازاریابی شده است. در این میان نظام مدیریت بازاریابی به نحوی سازمان یافته، یکپارچه و هدفمند، توسعه یافته به طوری که جریان ارزش پایداری را فراهم سازد

معرفی مباحث کتاب مبانی و مديريت بازاریابی

1. مفاهیم اساسی بازاریابی
2. مدیریت بازرایابی
3. رابطه بازاریابی با علوم دیگر
4. انواع محیط های بازاریابی
5. تقسیم بازار و استراتژی های تعیین بازار هدف
6. نیازها و رفتار خریداران
7. انواع سیستم ها و مدل های بازاریابی
8. سیستم اطلاعاتی بازاریابی
9. خلاقیت در مدیریت بازاریابی
10. بازاریابی خدمات
11. چشم انداز در حال تغییر بازاریابی